Al-Futtaim Toyota transforme les rues portant des noms de femmes en histoires audio — Grand Prix Dubai Lynx

Les rues de Dubaï portent des noms de femmes, mais la plupart des automobilistes ne savent pas qui étaient ces femmes. Pour la Journée des femmes émiriennes, Al-Futtaim Toyota voulait honorer les femmes qui ont façonné les Émirats arabes unis et relier son propre héritage local profondément enraciné à cette histoire.

Un dispositif audio déclenché par géolocalisation transforme les rues portant des noms de femmes en histoires narrées : empruntez Hessa Street et une voix féminine émirienne vous raconte qui elle était.

Avec la RTA, Memac Ogilvy et PHD, l'équipe a géociblé Yango Maps afin que les conducteurs de Toyota passant par des rues telles que Hessa Street ou Latifa Bint Hamdan Street entendent des histoires audio narrées par des artistes voix off féminines émiriennes ; des annonces de trafic à la radio, de l'affichage extérieur et des contenus sur les réseaux sociaux ont étendu le récit au-delà de la voiture.

L'expérience in-app a enregistré 1,8 million d'impressions de bannières et atteint plus de 200 000 utilisateurs uniques, avec 668 000 impressions du menu de recherche, plus de 155 000 impressions provenant d'objets cartographiques 3D à un CTR de 2,5 % et des notifications push à un CTR de 5 %. La campagne a remporté le Grand Prix Dubai Lynx 2025 en Audio & Radio et un Silver SMARTIES MENA 2025 pour le marketing en temps réel.

Dubaï regorge de rues portant les noms de femmes émiriennes influentes, mais leurs noms sont devenus des repères invisibles. Pour la Journée des femmes émiriennes 2024, Al-Futtaim Toyota, Memac Ogilvy, la RTA et PHD ont redonné à ces noms leur dimension d'histoires.

Grâce au géociblage dans Yango Maps, la campagne détectait lorsque les conducteurs se trouvaient sur une rue portant un nom de femme, comme Hessa Street ou Latifa Bint Hamdan Street, et diffusait une histoire audio sur la femme derrière ce nom, narrée par des artistes voix off féminines émiriennes. L'application de navigation est devenue une plateforme de narration, et les véhicules Toyota des narrateurs mobiles.

Des annonces de trafic à la radio concernant ces rues, des emplacements d'affichage extérieur et des contenus sur les réseaux sociaux ont diffusé les mêmes histoires auprès de personnes hors des voitures, faisant de la campagne un moment culturel à l'échelle de la ville plutôt qu'une expérience privée in-app.

Le travail a atteint plus de 200 000 utilisateurs uniques et enregistré 1,8 million d'impressions de bannières, et a ensuite remporté le Grand Prix en Audio & Radio à Dubai Lynx 2025, ainsi qu'un Silver SMARTIES MENA 2025 pour le marketing en temps réel.

L'insight était géographique : les noms de femmes figuraient déjà sur la carte, la campagne n'avait donc qu'à leur donner une voix plutôt que de créer de nouveaux médias.

L'audio était le bon format car il accompagne le trajet domicile-travail sans exiger d'attention — l'histoire arrive exactement lorsque le conducteur se trouve dans la rue dont elle parle.

Des narratrices émiriennes ont fait du médium une partie du message, de sorte que l'identité de celles qui racontaient les histoires comptait autant que ce qu'elles disaient.

L'extension aux annonces de trafic à la radio et à l'affichage extérieur a transformé une fonctionnalité de navigation en un récit public partagé.

Lorsque l'histoire d'une marque est ancrée dans un lieu, la ville elle-même peut être le médium : placez le récit là où les gens se trouvent déjà — le trajet quotidien — plutôt que de les interrompre ailleurs.

La campagne s'est déroulée pendant la Journée des femmes émiriennes 2024 et au-delà, les histoires audio restant dans Yango Maps. Sa reconnaissance a suivi à Dubai Lynx 2025, où elle a remporté le Grand Prix en Audio & Radio, et aux MMA MENA SMARTIES 2025, où Yango Ads a obtenu le Silver en Real-Time Marketing. Pour Al-Futtaim Toyota, elle est devenue un exemple phare de transformation de l'héritage de marque en pertinence culturelle.