福特将谷歌街景带出公路，覆盖整条横贯美国越野路线

福特的新全球平台“Ready Set Ford”旨在让人们相信自己比想象中更有能力，Wieden+Kennedy New York希望通过一个真实的产品来证明这一点，而不是一句口号。横贯美国越野路线——一条蜿蜒穿过13个州、总长超过5900英里的支线和土路网络，通常依靠纸质路书导航——是谷歌街景未覆盖的最长美国路线，只有装备精良的越野专家才能见识。

说服谷歌首次将街景相机借给福特，将其安装在野马上，并将全长5900英里的横贯美国越野路线完整输入谷歌地图。

W+K说服谷歌将其街景相机借给福特——这是该相机首次出借给汽车制造商——并将其安装在配备G.O.A.T.地形模式的福特野马上，同时有远征和F-150猛禽作为支援。一支由司机、电影制作人、W+K员工、谷歌地图专家和野外医生组成的车队花了32天时间从俄勒冈海岸穿越到北卡罗来纳，沿途露营，并因巨型天坑、火灾封闭和洪水封闭而绕道。每一英里都被拍摄并上传，团队还为数字探索者藏了彩蛋：在犹他、科罗拉多和密西西比的灌木丛中藏着“大脚怪”（致敬野马的大脚怪套件），GeoGuessr明星GeoRainbolt则在车队经过时坐在犹他州的一块岩石上等待。由Farm League的Nick Sokoloff执导的一部80秒启动影片于2025年10月29日发布。

该项目首次将整条横贯美国越野路线完整地放上了谷歌地图——搜索该路线，土路可从任何地方查看——将一条专业路线变成了永久的越野资源，并为福特的“Ready Set Ford”平台提供了实实在在的能力展示。80秒的影片为活动拉开序幕。2026年4月，该项目赢得威比奖汽车及汽车服务类品牌内容奖。

福特的新全球平台“Ready Set Ford”旨在让人们相信自己比想象中更有能力，Wieden+Kennedy New York希望通过一个人们能用的产品来证明这一点，而不是一句口号。横贯美国越野路线——一条蜿蜒穿过13个州、总长超过5900英里的支线和土路网络，通常依靠纸质路书导航；这是谷歌街景未覆盖的最长美国路线，只有专业越野者才能见识。

W+K说服谷歌将其街景相机借给福特——这在该相机历史上是首次——并将其安装在配备G.O.A.T.地形模式的野马上，同时有远征和F-150猛禽作为支援。车队由司机、电影制作人、谷歌地图专家和野外医生组成，历时32天从俄勒冈穿越到北卡罗来纳，沿途露营并绕开天坑、火灾封闭区和洪水。每一英里都被拍摄并上传；隐藏彩蛋包括犹他、科罗拉多和密西西比的“大脚怪”，以及当车队经过时坐在岩石上的GeoGuessr明星GeoRainbolt。

由Farm League的Nick Sokoloff执导的80秒启动影片于2025年10月29日首播，完整路线随后可在谷歌地图上搜索到——一个永久的越野资源，让人可以在任何地方规划行程。2026年4月，该项目赢得威比奖汽车及汽车服务类品牌内容奖。

此前没有汽车制造商借用过谷歌街景相机，因此合作本身就很有看点。

通过给路线做地图，活动成为谷歌地图的一次永久升级，而非对其的干扰。

32天的车队行程——露营、绕开天坑和火灾封闭区——在真实条件下演示了车辆，而非在广告中。

彩蛋为数字探索者提供了在绵延数英里的街景中搜寻的理由，使活动在发布影片结束后仍能延续热度。

福特将能力营销转化为一项持久的公共资源——美国最长路线的首个完整街景——因此品牌信息是可用的资源，而非滑过就忘的广告。

影像成为谷歌地图的永久部分，因此项目在活动结束后长期发挥作用：任何人都可以在尝试穿越横贯美国越野路线前先查看地形，而谷歌地图也获得了从未有过的越野覆盖。福特借助该项目在美国将“Ready Set Ford”平台变为现实，2026年4月的威比奖也将其认定为品牌内容而非传统汽车广告。对W+K而言，它成为了品牌实用性的样板——通过人们实际使用的产品来证明能力，而冒险本身即是影片。