Al-Futtaim Toyota convierte las calles con nombres de mujeres en historias de audio — Gran Premio de Dubai Lynx

Las calles de Dubái llevan nombres de mujeres, pero la mayoría de los conductores no sabe quiénes fueron esas mujeres. Para el Día de la Mujer Emiratí, Al-Futtaim Toyota quería honrar a las mujeres que dieron forma a los EAU y conectar su propio legado local de raíces profundas con esa historia.

El audio activado por geolocalización convierte las calles con nombres de mujeres en historias narradas: conduce por la calle Hessa y una voz femenina emiratí te cuenta quién fue ella.

Con la RTA, Memac Ogilvy y PHD, el equipo geolocalizó Yango Maps para que los conductores de Toyota que pasaban por calles como la calle Hessa o la calle Latifa Bint Hamdan escucharan historias de audio narradas por artistas de doblaje femeninas emiratíes; los anuncios de tráfico en radio, la publicidad exterior (OOH) y las redes sociales ampliaron la narrativa más allá del coche.

La experiencia dentro de la aplicación registró 1,8 millones de impresiones de banner y llegó a más de 200.000 usuarios únicos, con 668.000 impresiones del menú de búsqueda, más de 155.000 impresiones de objetos 3D del mapa con un CTR del 2,5 % y notificaciones push con un CTR del 5 %. La campaña ganó el Gran Premio de Audio y Radio de Dubai Lynx 2025 y un Plata de SMARTIES MENA 2025 por marketing en tiempo real.

Dubái está llena de calles con nombres de mujeres emiratíes influyentes, pero sus nombres se han convertido en puntos de referencia invisibles. Para el Día de la Mujer Emiratí 2024, Al-Futtaim Toyota, Memac Ogilvy, la RTA y PHD convirtieron esos nombres de nuevo en historias.

Mediante la geolocalización dentro de Yango Maps, la campaña detectaba cuándo los conductores estaban en una calle con nombre de mujer, como la calle Hessa o la calle Latifa Bint Hamdan, y reproducía una historia de audio sobre la mujer detrás del nombre, narrada por artistas de doblaje femeninas emiratíes. La aplicación de navegación se convirtió en una plataforma de narración, y los vehículos Toyota en narradores móviles.

Los anuncios de tráfico en radio sobre las calles, las ubicaciones de publicidad exterior y el contenido en redes sociales difundieron las mismas historias a personas fuera de los coches, lo que convirtió la campaña en un momento cultural para toda la ciudad en lugar de una experiencia privada dentro de la aplicación.

El trabajo llegó a más de 200.000 usuarios únicos y registró 1,8 millones de impresiones de banner, y pasó a ganar el Gran Premio de Audio y Radio en Dubai Lynx 2025, además de un Plata de SMARTIES MENA 2025 por marketing en tiempo real.

La idea perspicaz era geográfica: los nombres de mujeres ya estaban en el mapa, así que la campaña solo tenía que darles una voz en lugar de crear nuevos medios.

El audio era el formato adecuado porque acompaña el trayecto sin exigir atención: la historia llega exactamente cuando el conductor está en la calle de la que trata.

Las narradoras emiratíes hicieron del medio parte del mensaje, de modo que quién contaba las historias importaba tanto como lo que decían.

La ampliación a los anuncios de tráfico en radio y a la publicidad exterior convirtió una función de navegación en una narrativa pública compartida.

Cuando la historia de una marca está arraigada en un lugar, la propia ciudad puede ser el medio: pon la narrativa donde la gente ya está —el trayecto diario— en lugar de interrumpirla en otro sitio.

La campaña se desarrolló durante el Día de la Mujer Emiratí 2024 y más allá, y las historias de audio permanecieron en Yango Maps. Su reconocimiento llegó después en Dubai Lynx 2025, donde ganó el Gran Premio de Audio y Radio, y en MMA MENA SMARTIES 2025, donde Yango Ads obtuvo el Plata en Marketing en Tiempo Real. Para Al-Futtaim Toyota se convirtió en un ejemplo emblemático de cómo convertir el patrimonio de una marca en relevancia cultural.