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日产Kicks钥匙：解锁汽车的扎带式球鞋标签——Loeries铜奖
为推出一款以运动鞋为灵感的日产Kicks，Digitas把运动鞋上的扎带标签变成了真正的车钥匙，而且只有首批50位买家能拿到。
日产中东 · Digitas Dubai
当时的题目
The all-new Nissan Kicks compact SUV takes its design cues from sneakers, and in the GCC sneaker culture is booming — drops sell out in seconds and events like Sole DXB and Sneaker Con Riyadh draw huge crowds. Nissan needed to launch the car to Gen Z buyers without talking to them like a conventional car brand.
它是怎么成立的
全新日产Kicks的设计融入了运动鞋的造型、纹理和细节，但这辆紧凑型SUV来到海湾市场时，那里的球鞋早已不只是鞋——它们代表着地位、身份和文化，限量款几秒就卖光，Sole DXB、Sneaker Con Riyadh等活动人气爆棚。日产想让Z世代觉得这辆车属于那个世界，而不是再看一条传统汽车广告。
日产与Digitas Dubai、产品设计工作室Renata Moura合作，把上市本身变成了球鞋抽签发售。团队拿下了每个爱鞋之人买鞋时都会见到的扎带标签——那个通常随手一扔的小东西——把它重新做成了Kicks Key，一把利用无线免持技术打造的真正车钥匙，而且只生产50个，限全新Kicks的第一批购买者，不补货，也不给第二次机会。
这个物件把两个世界连在了一起：每个汽车品牌都当成附属品的小标签，变成了只有叫Kicks的车才配拥有的收藏款。推广活动让日产显得很懂都市青年文化，中东地区的营销媒体纷纷报道，称这是第一款能开车门的球鞋标签；它还拿下了2025年Loeries奖的工业与产品设计铜奖和户外直邮铜奖。
妙在哪
- 扎带式球鞋标签是代表稀缺性的文化符号，把它当车钥匙用，就借用了你目标受众早就相信的那个意义。
- 限量50个、不补货——这正是球鞋文化让人上瘾的抽签发售玩法。
- 名字的巧合是关键所在：只有叫Kicks的车，才能让运动鞋配件变成自己的钥匙。
- 免持无线技术让钥匙真的能开车，所以这件作品是重新设计的产品，而不是个临时道具。
- 它把上市从一个电视广告变成了一件值得让人排队去拿的东西，在海湾地区用Z世代自己的文化方式和他们对话。
做出来什么
The launch drop framed the car itself as sneaker culture, with the key as the collectible. The work was covered across MENA marketing press as the first sneaker tag that unlocks a car, and Loeries 2025 awarded it Bronze for Industrial & Product Design and Bronze for OOH Direct Mail.
可以借走的
借用你的受众已经追捧的东西：把他们收藏的东西变成你产品里真正能用的一部分，你的上市就会自动带上那种文化里的稀缺感和热度。
后来
这款Kicks Key于2025年3月在中东发布，赶在日产新Kicks上市之前。Campaign Middle East、adobo、Communicate Online等区域媒体报道它是头一个能开车门的球鞋标签。在2025年Loeries奖上，它拿了工业与产品设计铜奖和户外直邮铜奖。日产把它定位成品牌体验的一部分，打算借此把Kicks这个车系和海湾地区Z世代的街头文化连接起来。
资料来源
- Nissan just dropped the ultimate flex. A sneaker tag that unlocks your car
- Nissan and Digitas Dubai Create The First Sneaker Tag That Unlocks Your Car
- Nissan and Digitas Dubai launch first-ever sneaker tag to unlocks cars
- #Loeries2025 Night 1 | All the winners
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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