日产Kicks钥匙：解锁汽车的扎带式球鞋标签——Loeries铜奖

全新日产Kicks紧凑型SUV的设计灵感来自运动鞋，而在海湾地区，球鞋文化正火——限量款几秒售罄，Sole DXB、Sneaker Con Riyadh这类活动吸引了大量人群。日产需要用不同于传统汽车品牌的方式，向Z世代买家介绍这款车，而不是像对待普通汽车那样打广告。

把运动鞋上的扎带标签——街头文化里象征稀缺性的标志——重新设计成实用的车钥匙，让汽车上市变成限量50件的潮品发售。

Digitas Dubai和产品设计工作室Renata Moura联手打造出Kicks Key：一款限量版扎带式球鞋标签，内置免持无线技术，能当真正的车钥匙用。只生产了50个，专门留给新款Kicks的第一批买家——绝不补货，也不留第二次机会——把一个实用物件变成了街头潮人们的收藏单品。

这次上市把汽车本身包装成了球鞋文化的一部分，车钥匙则成了收藏品。海湾地区的营销媒体纷纷报道，说这是第一款能开车门的球鞋标签。2025年Loeries奖给它颁发了工业与产品设计铜奖以及户外直邮铜奖。

全新日产Kicks的设计融入了运动鞋的造型、纹理和细节，但这辆紧凑型SUV来到海湾市场时，那里的球鞋早已不只是鞋——它们代表着地位、身份和文化，限量款几秒就卖光，Sole DXB、Sneaker Con Riyadh等活动人气爆棚。日产想让Z世代觉得这辆车属于那个世界，而不是再看一条传统汽车广告。

日产与Digitas Dubai、产品设计工作室Renata Moura合作，把上市本身变成了球鞋抽签发售。团队拿下了每个爱鞋之人买鞋时都会见到的扎带标签——那个通常随手一扔的小东西——把它重新做成了Kicks Key，一把利用无线免持技术打造的真正车钥匙，而且只生产50个，限全新Kicks的第一批购买者，不补货，也不给第二次机会。

这个物件把两个世界连在了一起：每个汽车品牌都当成附属品的小标签，变成了只有叫Kicks的车才配拥有的收藏款。推广活动让日产显得很懂都市青年文化，中东地区的营销媒体纷纷报道，称这是第一款能开车门的球鞋标签；它还拿下了2025年Loeries奖的工业与产品设计铜奖和户外直邮铜奖。

扎带式球鞋标签是代表稀缺性的文化符号，把它当车钥匙用，就借用了你目标受众早就相信的那个意义。

限量50个、不补货——这正是球鞋文化让人上瘾的抽签发售玩法。

名字的巧合是关键所在：只有叫Kicks的车，才能让运动鞋配件变成自己的钥匙。

免持无线技术让钥匙真的能开车，所以这件作品是重新设计的产品，而不是个临时道具。

它把上市从一个电视广告变成了一件值得让人排队去拿的东西，在海湾地区用Z世代自己的文化方式和他们对话。

借用你的受众已经追捧的东西：把他们收藏的东西变成你产品里真正能用的一部分，你的上市就会自动带上那种文化里的稀缺感和热度。

这款Kicks Key于2025年3月在中东发布，赶在日产新Kicks上市之前。Campaign Middle East、adobo、Communicate Online等区域媒体报道它是头一个能开车门的球鞋标签。在2025年Loeries奖上，它拿了工业与产品设计铜奖和户外直邮铜奖。日产把它定位成品牌体验的一部分，打算借此把Kicks这个车系和海湾地区Z世代的街头文化连接起来。