アル・フッタイム・トヨタ、女性の名を冠した通りを音声ストーリーに変える — ドバイ・リンクスGP

ドバイの通りには女性の名前が付けられているが、ほとんどのドライバーはその女性が誰だったのかを知らない。UAE女性の日に際し、アル・フッタイム・トヨタはUAEを形作った女性たちを称え、自社の深く根付いた地域の遺産をその物語と結びつけたいと考えた。

ジオトリガー式の音声が、女性の名を冠した通りをナレーション付きのストーリーに変える。ヘッサ・ストリートを走れば、UAE人女性の声がその人物が誰だったのかを語りかける。

RTA、メマック・オグルヴィ、PHDとともに、チームはYangoマップスをジオターゲティングし、ヘッサ・ストリートやラティファ・ビント・ハムダン・ストリートなどの通りを通過するトヨタのドライバーが、UAE人女性ナレーターによる音声ストーリーを聞けるようにした。ラジオの交通情報、OOH、ソーシャルメディアが、車の外へも物語を広げた。

アプリ内体験は180万のバナーインプレッションを記録し、20万人以上のユニークユーザーにリーチ、検索メニューのインプレッションは66万8,000、3Dマップオブジェクトからのインプレッションは15万5,000以上でCTR2.5%、プッシュ通知はCTR5%だった。このキャンペーンはドバイ・リンクス2025のオーディオ＆ラジオ部門グランプリと、SMARTIES MENA 2025のリアルタイムマーケティング部門シルバーを受賞した。

ドバイには影響力のあるUAE人女性の名を冠した通りが数多くあるが、その名前は見えないランドマークと化している。UAE女性の日2024に向けて、アル・フッタイム・トヨタ、メマック・オグルヴィ、RTA、PHDはそれらの名前を再び物語へと変えた。

Yangoマップス内でのジオターゲティングを用いて、キャンペーンはドライバーがヘッサ・ストリートやラティファ・ビント・ハムダン・ストリートといった女性名の通りにいることを検知し、その名前の背景にある女性についての音声ストーリーを、UAE人女性ナレーターの声で再生した。ナビゲーションアプリはストーリーテリングのプラットフォームとなり、トヨタの車両は移動するナレーターとなった。

通りについてのラジオ交通情報、OOH設置、ソーシャルコンテンツが同じ物語を車の外の人々にも広め、キャンペーンをアプリ内の私的な体験ではなく都市全体の文化的な瞬間にした。

この取り組みは20万人以上のユニークユーザーにリーチし、180万のバナーインプレッションを記録、さらにドバイ・リンクス2025のオーディオ＆ラジオ部門グランプリと、SMARTIES MENA 2025のリアルタイムマーケティング部門シルバーを受賞した。

インサイトは地理的なものだった。女性の名前はすでに地図上にあったため、キャンペーンは新たなメディアを生み出すのではなく、その名前に声を与えるだけでよかった。

音声が適切なフォーマットだったのは、注意を強いることなく通勤に寄り添うからだ。物語は、ドライバーがその物語の対象となる通りにいるまさにその時に届く。

UAE人女性ナレーターが媒体そのものをメッセージの一部にしたため、誰が語るかは、何を語るかと同じくらい重要だった。

ラジオ交通情報やOOHへと拡張したことで、ナビゲーションの機能が共有される公共の物語へと変わった。

ブランドの物語が場所に根ざしているなら、都市そのものが媒体になり得る。人々がすでにいる場所、すなわち日々の通勤の中に物語を置き、どこか別の場所で注意を中断させるのではなく。

キャンペーンはUAE女性の日2024を通じて、そしてそれ以降も展開され、音声ストーリーはYangoマップス内に残っている。その評価はドバイ・リンクス2025でオーディオ＆ラジオ部門グランプリを受賞し、MMA MENA SMARTIES 2025ではYango Adsがリアルタイムマーケティング部門でシルバーを獲得したことで続いた。アル・フッタイム・トヨタにとって、ブランドの遺産を文化的な関連性へと変える代表的な事例となった。