AfriSam 將廣告看板化為建材——「Unwanted Sites」榮獲 2025 年 Loeries 金獎

南非有超過兩百萬戶家庭居住在由塑膠布、廢木材和波紋金屬搭建的非正式住所中。廣告看板的乙烯基材料在當地被視為隔熱與防水的珍貴材料，而鄰近聚居地的看板地點正遭到積極剝除——有時取用材料的人還會以敵意手段阻止看板被拆除。

買下居民本來就會剝除的看板地點，讓看板邀請他們取走乙烯基材料——每次取走就更換，把廣告基礎設施變成建築材料。

AfriSam 將其戶外媒體預算轉向那些「不受歡迎」的地點，不是為了廣告，而是為了發放：面向街道的看板帶有行動呼籲——取走乙烯基材料來加固你的家——而且每當有人取下一塊，就會補充更換。2026 年，它捐贈了 1,000 袋水泥，並邀請品牌與媒體所有者捐贈多餘的乙烯基材料，而不是將其送往掩埋場。

該活動榮獲 2025 年 Loeries 媒體創新金獎與受眾洞察銅獎，並於 2025 年 6 月獲得 Creative Circle 首獎；報導將其描述為把廣告廢棄物轉化為住所，而它也發展成一場呼籲業界捐贈多餘廣告看板乙烯基材料的運動。

在南非，有超過兩百萬戶家庭居住在由塑膠布、廢木材和波紋金屬搭建的非正式住所中——這些脆弱的家園難以抵禦雨水、風和寒冷。對許多這類家庭而言，廣告看板的乙烯基材料已成為事實上的建築材料，因其隔熱與防水特性而備受珍視。

建築材料供應商 AfriSam 認識到，鄰近非正式聚居地的廣告看板地點正遭到積極剝除——有時取用材料的人還會以敵意手段阻止看板被拆除。別人眼中的問題，這家公司卻看到了將其宗旨付諸實踐的機會。

AfriSam 將其戶外媒體預算轉向那些不受歡迎的地點，不是為了廣告，而是為了發放。面向街道的看板帶有簡單的行動呼籲——取走乙烯基材料來加固你的家——而且每當一塊看板被取下，就會被更換，將廣告基礎設施轉變為持續補充的建築材料來源。

該倡議榮獲 2025 年 Loeries 媒體創新金獎與受眾洞察銅獎，並於 2025 年 6 月在 Creative Circle 獎項中獲得首獎。2026 年，它進一步擴展：AfriSam 捐贈了 1,000 袋水泥，以支持從臨時結構邁向更永久住宅的轉變，並發出呼籲，請品牌與媒體所有者捐贈多餘的廣告看板乙烯基材料，而不是將其送往掩埋場。

該活動使用了人們本來就想要的確切材料，因此媒體購買本身就成了產品。

更換乙烯基材料使這一舉措持續不斷——是一條自我補充的供應鏈，而非一次性的噱頭。

它重新運用了既有預算，而非請求慈善捐助，使這一宗旨對一家材料公司而言具有可信度。

將廢棄物轉化為住所，讓 AfriSam 得以講述一個關於自身業務——建築——的故事，而不是一個硬加上去的公益事業。

觀察人們已經在對你的基礎設施做什麼——別人稱為問題的一種行為，可以成為通路，讓媒體預算來執行發放。

Unwanted Sites 榮獲 2025 年 Loeries 媒體創新金獎與受眾洞察銅獎，以及 2025 年 6 月 Creative Circle 首獎。報導將其描述為把廣告廢棄物轉化為住所。2026 年，AfriSam 捐贈了 1,000 袋水泥，用於支持更永久的住宅，並發出公開呼籲，請品牌與媒體所有者捐贈多餘的廣告看板乙烯基材料，而不是將其送往掩埋場。它並未公布看板被取走的數量；這一模式——讓媒體預算把建築材料送到人們手中——成為以宗旨為導向的戶外廣告的範本。