adidas 將杜拜海灘泳池變成全球首個可游泳的廣告看板

adidas 當時正為中東推出首個全面包覆的包容性泳裝與 burkini 系列。其委託的 YouGov 調查發現，阿拉伯聯合大公國僅 12% 的女性在公共海灘或泳池穿著泳裝時感到完全自在；身體羞恥感與缺乏隱私使她們遠離水域。

把廣告建立在障礙本身之上：在杜拜海灘豎立一座 5 公尺高的透明泳池作為廣告看板，任何女性都能游進去，成為這場活動的主角。

Havas 在杜拜最受歡迎的公共海灘之一，建造了一座高 5 公尺、深 3 公尺、可容納 11,500 加侖的透明壓克力泳池。水下攝影機將每位女性的跳水化為即時印製的個人化 adidas 海報，並在杜拜購物中心溜冰場上方、緊鄰 adidas 旗艦店的城市最大數位螢幕上直播每一次跳水。

一週內，這場活動在 50 多個國家引發討論，觸及 3.5 億人，在六大洲 60 多國創造 600 萬美元的 earned media。它贏得 2022 年 ADFEST 媒體與公關 Grandes 大獎、2022 年坎城創意節 Outdoor Grand Prix，以及一座 Dubai Lynx 銅獎。

2021 年 6 月，adidas 為中東推出首個全面包覆的包容性泳裝與 burkini 系列。其委託的 YouGov 調查發現，阿拉伯聯合大公國僅 12% 的女性在公共海灘或泳池穿著泳裝時感到完全自在——身體羞恥感與缺乏隱私是主要原因。

Havas Middle East 沒有再拍一支時尚影片，而是圍繞這道障礙打造媒介：一座高 5 公尺、深 3 公尺、可容納 11,500 加侖的透明壓克力泳池，豎立於杜拜最受歡迎的公共海灘之一，成為全球首個可游泳的廣告看板。任何女性都受邀跳入水中。水下攝影機將每一次跳水轉化為即時印製的個人化 adidas 海報，並在杜拜購物中心溜冰場上方的城市最大數位螢幕上直播。

下水的女性——包括 adidas 大使、截肢鐵人三項選手 Dareen Barbar，以及首位登上聖母峰的沙烏地阿拉伯女性 Raha Moharrak——看見自己像運動員通常在海報上那樣受到頌揚。一週內，這個構想就在 50 多個國家引發討論，觸及 3.5 億人，並在六大洲創造 600 萬美元的 earned media。它同時贏得 2022 年 ADFEST 媒體與公關 Grandes 大獎，以及 2022 年坎城創意節 Outdoor Grand Prix。

它把障礙本身——不想被看見穿著泳裝——當作媒介，讓一次私密的游泳成為以游泳者自身意願為準的公開廣告看板。

讓每位參與者成為現場模特兒，使包容性主張不言自明：沒有選角、沒有修圖，也沒有需要解釋的主張。

水下攝影機將一次活動化為數千張個人化海報與一場直播，因此這場活動在事件結束後仍持續產出 owned content。

邀請各種身形、族裔、能力與宗教的真實女性下水，使觀眾成為廣告的一部分，這也是評審給予它兩座 ADFEST Grandes 大獎的原因。

當問題出在自我意識時，把觀眾放進媒介之中：真實女性在廣告看板裡游泳，成為模特兒，於是包容性主張是被示範出來的，而非只是宣稱。

Liquid Billboard 成為 adidas 對其「Watch Us Move」包容性推動與包容性泳裝系列上市的旗艦示範。它橫掃該地區獎項——2022 年 ADFEST 媒體與公關 Grandes 大獎、2022 年坎城創意節 Outdoor Grand Prix，以及一座 Dubai Lynx 銅獎——並在業界報導中被廣泛視為中東包容性泳裝行銷的轉捩點。