AfriSam 把广告牌变成建材，'Unwanted Sites' 摘得 2025 年 Loeries 金奖

南非有超过两百万户家庭住在用塑料布、废木料和铁皮搭成的非正式住所里。在那里，广告牌帆布是抢手的隔热防雨材料，靠近定居点的广告牌常常被人主动揭走——有时甚至因为居民想要这些材料，而阻止广告牌被移除。

买下居民已经在揭帆布的广告位，让广告牌直接邀请人们取用帆布——每次揭走就更换，把广告基础设施变成建材来源。

AfriSam 把户外广告预算投向这些'不受欢迎'的广告位，目的不是打广告，而是分发材料：面向街道的广告牌上写着行动号召——揭下帆布，加固你的家——每次有人揭走，就重新换上新的。2026 年，它捐赠了 1,000 袋水泥，并邀请品牌和媒体业主把多余的帆布捐出来，而不是送去填埋。

这次活动赢得了 2025 年 Loeries 媒体创新金奖和受众洞察铜奖，还在 2025 年 6 月获得 Creative Circle 第一名；媒体报道称它把广告垃圾变成了居所，并发展成整个行业呼吁捐赠多余广告帆布的行动。

南非有超过两百万户家庭住在用塑料布、废木料和铁皮搭成的非正式住所里，这些房子抵挡不住风雨和寒冷。对其中许多家庭来说，广告牌帆布已经成为一种实用的建材，被当作隔热和防水材料。

建材供应商 AfriSam 发现，靠近非正式定居点的广告牌经常被人揭走——有时甚至因为居民想要这些材料，而用敌意手段阻止广告牌被拆除。别人看到的是问题，这家公司看到的却是一个把企业使命付诸行动的机会。

AfriSam 把户外广告预算投向这些'不受欢迎'的广告位，目的不是打广告，而是分发材料。面向街道的广告牌上写着简单的行动号召——揭下帆布，加固你的家——每次广告牌被揭走，就立刻换上新的一张，把广告基础设施变成一个不断补充的建材来源。

这个项目赢得了 2025 年 Loeries 媒体创新金奖和受众洞察铜奖，还在 2025 年 6 月获得 Creative Circle 第一名。2026 年它进一步扩展：AfriSam 捐赠了 1,000 袋水泥，帮助人们从临时住所搬进更永久的家，并呼吁品牌和媒体业主把多余的广告帆布捐出来，而不是送去填埋。

活动利用了人们本来就想得到的材料，媒体购买本身就变成了产品。

不断更换帆布，让这个举动是持续性的——一条自我补充的供应线，而不是一次性作秀。

它重新利用了现有预算，而不是求人施舍，这让一家建材公司的使命显得真实可信。

把垃圾变成居所，给了 AfriSam 一个关于自己本业——建筑——的故事，而不是硬贴上去的公益标签。

看看人们已经在拿你的基础设施做什么——别人眼中的问题行为，可以变成你的传播渠道，让媒体预算来完成分发。

Unwanted Sites 赢得了 2025 年 Loeries 媒体创新金奖和受众洞察铜奖，还在 2025 年 6 月获得 Creative Circle 第一名。媒体报道称它把广告垃圾变成了居所。2026 年，AfriSam 捐赠了 1,000 袋水泥，用于建造更永久的住房，并公开呼吁品牌和媒体业主把多余的广告帆布捐出来，而不是送去填埋。它没有公布被揭走的广告牌数量；这个模式——用媒体预算把建材送进人们手中——成了目的导向型户外广告的范本。