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AfriSam 把广告牌变成建材，'Unwanted Sites' 摘得 2025 年 Loeries 金奖
AfriSam 重新安排户外广告预算：广告牌邀请居民把帆布带回家加固房屋——只要有人揭走，就立刻补上。
AfriSam
当时的题目
More than two million South African households live in informal dwellings built from plastic sheeting, scrap wood and corrugated metal. Billboard vinyl is prized there as insulation and waterproofing, and sites near settlements were being actively stripped — sometimes protected from removal by the people who wanted the material.
它是怎么成立的
南非有超过两百万户家庭住在用塑料布、废木料和铁皮搭成的非正式住所里，这些房子抵挡不住风雨和寒冷。对其中许多家庭来说，广告牌帆布已经成为一种实用的建材，被当作隔热和防水材料。
建材供应商 AfriSam 发现，靠近非正式定居点的广告牌经常被人揭走——有时甚至因为居民想要这些材料，而用敌意手段阻止广告牌被拆除。别人看到的是问题，这家公司看到的却是一个把企业使命付诸行动的机会。
AfriSam 把户外广告预算投向这些'不受欢迎'的广告位，目的不是打广告，而是分发材料。面向街道的广告牌上写着简单的行动号召——揭下帆布，加固你的家——每次广告牌被揭走，就立刻换上新的一张，把广告基础设施变成一个不断补充的建材来源。
这个项目赢得了 2025 年 Loeries 媒体创新金奖和受众洞察铜奖，还在 2025 年 6 月获得 Creative Circle 第一名。2026 年它进一步扩展：AfriSam 捐赠了 1,000 袋水泥，帮助人们从临时住所搬进更永久的家，并呼吁品牌和媒体业主把多余的广告帆布捐出来，而不是送去填埋。
妙在哪
- 活动利用了人们本来就想得到的材料，媒体购买本身就变成了产品。
- 不断更换帆布，让这个举动是持续性的——一条自我补充的供应线，而不是一次性作秀。
- 它重新利用了现有预算，而不是求人施舍，这让一家建材公司的使命显得真实可信。
- 把垃圾变成居所，给了 AfriSam 一个关于自己本业——建筑——的故事，而不是硬贴上去的公益标签。
做出来什么
The campaign won a Loeries 2025 Gold for Media Innovation and a Bronze for Audience Insights, plus a Creative Circle First in June 2025; coverage framed it as turning advertising waste into shelter, and it grew into an industry-wide call to donate surplus billboard vinyl.
可以借走的
看看人们已经在拿你的基础设施做什么——别人眼中的问题行为，可以变成你的传播渠道，让媒体预算来完成分发。
后来
Unwanted Sites 赢得了 2025 年 Loeries 媒体创新金奖和受众洞察铜奖，还在 2025 年 6 月获得 Creative Circle 第一名。媒体报道称它把广告垃圾变成了居所。2026 年，AfriSam 捐赠了 1,000 袋水泥，用于建造更永久的住房，并公开呼吁品牌和媒体业主把多余的广告帆布捐出来，而不是送去填埋。它没有公布被揭走的广告牌数量；这个模式——用媒体预算把建材送进人们手中——成了目的导向型户外广告的范本。
资料来源
- AfriSam and Promise use billboards to build homes
- When billboards start building homes
- AfriSam 'Unwanted Sites'
- Unwanted Sites — The Loerie Awards 2025
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轮到你了
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