AfriSam transforma outdoors em material de construção — 'Unwanted Sites' conquista Ouro no Loeries 2025

Mais de dois milhões de domicílios sul-africanos vivem em moradias informais construídas com lona plástica, madeira de refugo e metal ondulado. O vinil de outdoor é muito valorizado nesses locais como isolamento e impermeabilização, e os painéis próximos a assentamentos vinham sendo ativamente desmontados — às vezes protegidos contra a remoção pelas próprias pessoas que queriam o material.

Comprar os pontos de outdoor que os moradores já desmontavam e deixar que as placas os convidassem a levar o vinil — repondo-o a cada vez, transformando a infraestrutura publicitária em material de construção.

A AfriSam redirecionou seu orçamento de mídia out-of-home para esses pontos 'indesejados', não para anunciar, mas para distribuir: os outdoors voltados para a rua traziam uma chamada para ação — leve o vinil para reforçar sua casa — e eram repostos sempre que alguém retirava um. Em 2026, doou 1.000 sacos de cimento e convidou marcas e proprietários de mídia a doar vinil excedente em vez de enviá-lo a aterros.

A campanha conquistou um Ouro no Loeries 2025 em Inovação em Mídia e um Bronze em Insights de Audiência, além de um First no Creative Circle em junho de 2025; a cobertura a enquadrou como a transformação de resíduos publicitários em abrigo, e ela cresceu até se tornar um chamado de toda a indústria para doar vinil de outdoor excedente.

Na África do Sul, mais de dois milhões de domicílios vivem em moradias informais construídas com lona plástica, madeira de refugo e metal ondulado — casas frágeis que enfrentam chuva, vento e frio. Para muitas dessas famílias, o vinil de outdoor tornou-se um material de construção de fato, valorizado como isolamento e impermeabilização.

A AfriSam, fornecedora de materiais de construção, reconheceu que os pontos de outdoor próximos a assentamentos informais vinham sendo ativamente desmontados — às vezes protegidos contra a remoção por meio de medidas hostis pelas próprias pessoas que queriam o material. Onde outros viam um problema, a empresa viu uma oportunidade de colocar seu propósito em prática.

A AfriSam redirecionou seu orçamento de mídia out-of-home para esses pontos indesejados, não para anunciar, mas para distribuir. Os outdoors voltados para a rua traziam uma chamada simples para ação — leve o vinil para reforçar sua casa — e, sempre que uma placa era retirada, era reposta, transformando a infraestrutura publicitária em uma fonte continuamente reabastecida de material de construção.

A iniciativa conquistou um Ouro no Loeries 2025 em Inovação em Mídia e um Bronze em Insights de Audiência, além de um First no prêmio Creative Circle em junho de 2025. Em 2026, ela se expandiu: a AfriSam doou 1.000 sacos de cimento para apoiar a transição de estruturas temporárias para casas mais permanentes, e lançou um chamado para que marcas e proprietários de mídia doem vinil de outdoor excedente em vez de enviá-lo a aterros.

A campanha usou exatamente o material que as pessoas já queriam, de modo que a própria compra de mídia se tornou o produto.

A reposição do vinil tornou o gesto contínuo — uma linha de suprimento que se reabastece sozinha, em vez de uma ação pontual.

Redirecionou um orçamento existente em vez de pedir caridade, tornando o propósito crível para uma empresa de materiais.

Transformar resíduo em abrigo deu à AfriSam uma história sobre o próprio negócio — construção — em vez de uma causa anexada.

Observe o que as pessoas já fazem com sua infraestrutura — um comportamento que outros chamam de problema pode se tornar o canal, com o orçamento de mídia fazendo a distribuição.

Unwanted Sites conquistou um Ouro no Loeries 2025 em Inovação em Mídia e um Bronze em Insights de Audiência, além de um First no Creative Circle em junho de 2025. A cobertura descreveu a iniciativa como a transformação de resíduos publicitários em abrigo. Em 2026, a AfriSam doou 1.000 sacos de cimento para casas mais permanentes e lançou um chamado aberto para que marcas e proprietários de mídia doem vinil de outdoor excedente em vez de enviá-lo a aterros. Não publicou contagem de outdoors retirados; o modelo — um orçamento de mídia colocando materiais de construção nas mãos das pessoas — tornou-se um modelo para OOH orientado por propósito.