AfriSam verwandelt Werbetafeln in Baumaterial — „Unwanted Sites“ gewinnt Loeries Gold 2025

Mehr als zwei Millionen südafrikanische Haushalte leben in informellen Behausungen, die aus Plastikplanen, Holzabfällen und Wellblech gebaut sind. Werbetafel-Vinyl ist dort als Isolierung und Abdichtung begehrt, und Standorte in der Nähe von Siedlungen wurden aktiv abgezogen — teilweise wurden sie von den Menschen, die das Material wollten, vor der Entfernung geschützt.

Die Werbetafel-Standorte kaufen, die Anwohner ohnehin abziehen, und die Schilder einladen lassen, das Vinyl mitzunehmen — es jedes Mal ersetzen und so die Werbeinfrastruktur in Baumaterial verwandeln.

AfriSam hat sein Out-of-Home-Mediabudget auf diese „unerwünschten“ Standorte umgeleitet, nicht um zu werben, sondern um zu verteilen: Straßenseitige Werbetafeln trugen einen Handlungsaufruf — nimm das Vinyl, um dein Haus zu verstärken — und wurden jedes Mal aufgefüllt, wenn jemand eines abnahm. Im Jahr 2026 spendete es 1.000 Zementsäcke und lud Marken und Medieninhaber ein, überschüssiges Vinyl zu spenden, statt es auf der Deponie zu entsorgen.

Die Kampagne gewann einen Loeries 2025 Gold für Medieninnovation und einen Bronze für Zielgruppeneinblicke sowie einen Creative Circle First im Juni 2025; die Berichterstattung rahmte sie als Verwandlung von Werbeabfall in Obdach, und sie wuchs zu einem branchenweiten Aufruf, überschüssiges Werbetafel-Vinyl zu spenden.

In Südafrika leben mehr als zwei Millionen Haushalte in informellen Behausungen, die aus Plastikplanen, Holzabfällen und Wellblech gebaut sind — fragile Häuser, die gegen Regen, Wind und Kälte ankämpfen. Für viele dieser Haushalte ist Werbetafel-Vinyl zu einem de-facto-Baumaterial geworden, geschätzt als Isolierung und Abdichtung.

AfriSam, ein Anbieter von Baumaterialien, erkannte, dass Werbetafel-Standorte in der Nähe informeller Siedlungen aktiv abgezogen wurden — teilweise wurden sie von genau den Menschen, die das Material wollten, mit feindseligen Mitteln vor der Entfernung geschützt. Wo andere ein Problem sahen, sah das Unternehmen eine Gelegenheit, seinen Zweck in die Tat umzusetzen.

AfriSam hat sein Out-of-Home-Mediabudget auf diese unerwünschten Standorte umgeleitet, nicht um zu werben, sondern um zu verteilen. Straßenseitige Werbetafeln trugen einen einfachen Handlungsaufruf — nimm das Vinyl, um dein Haus zu verstärken — und jedes Mal, wenn ein Schild entfernt wurde, wurde es ersetzt, wodurch Werbeinfrastruktur in eine kontinuierlich aufgefüllte Quelle von Baumaterial verwandelt wurde.

Die Initiative gewann einen Loeries 2025 Gold für Medieninnovation und einen Bronze für Zielgruppeneinblicke sowie einen First bei den Creative Circle Awards im Juni 2025. Im Jahr 2026 wurde sie ausgeweitet: AfriSam spendete 1.000 Zementsäcke, um den Übergang von temporären Strukturen zu dauerhafteren Häusern zu unterstützen, und richtete einen Aufruf an Marken und Medieninhaber, überschüssiges Werbetafel-Vinyl zu spenden, statt es auf der Deponie zu entsorgen.

Die Kampagne nutzte genau das Material, das die Menschen ohnehin wollten, sodass der Mediaeinkauf selbst zum Produkt wurde.

Das Ersetzen des Vinyls machte die Geste kontinuierlich — eine sich selbst auffüllende Versorgungslinie statt eines einmaligen Stunts.

Sie leitete ein bestehendes Budget um, statt um Wohltätigkeit zu bitten, was den Zweck für ein Materialunternehmen glaubwürdig machte.

Die Verwandlung von Abfall in Obdach gab AfriSam eine Geschichte über sein eigenes Geschäft — das Bauen — statt eine angeflanschte Cause.

Schau, was Menschen ohnehin mit deiner Infrastruktur tun — ein Verhalten, das andere als Problem bezeichnen, kann zum Kanal werden, wobei das Mediabudget das Verteilen übernimmt.

Unwanted Sites gewann einen Loeries 2025 Gold für Medieninnovation und einen Bronze für Zielgruppeneinblicke sowie einen Creative Circle First im Juni 2025. Die Berichterstattung beschrieb es als Verwandlung von Werbeabfall in Obdach. Im Jahr 2026 spendete AfriSam 1.000 Zementsäcke für dauerhaftere Häuser und richtete einen offenen Aufruf an Marken und Medieninhaber, überschüssiges Werbetafel-Vinyl zu spenden, statt es auf der Deponie zu entsorgen. Es veröffentlichte keine Zahl der abgenommenen Werbetafeln; das Modell — ein Mediabudget, das Baumaterial in die Hände der Menschen legt — wurde zur Vorlage für zweckgeleitetes OOH.