阿迪达斯将迪拜海滩泳池变成世界首个可游泳的广告牌

adidas正为中东推出其首个全覆盖包容性泳装和布基尼系列。它委托进行的一项YouGov调查发现，阿联酋只有12%的女性在公共海滩或泳池穿泳衣时感到完全舒适；身材羞耻和缺乏隐私让她们远离水域。

围绕障碍本身来构建广告：一个5米高的透明泳池，立在迪拜海滩上作为广告牌，任何女性都可以游进去，成为广告的主角。

Havas在迪拜最受欢迎的海滩之一搭建了一个5米高、3米深的透明丙烯酸泳池，容量11500加仑。水下摄像头将每位女性的跳水瞬间变成个性化的adidas海报，实时打印，并在迪拜购物中心溜冰场上方的城市最大数字屏幕上直播。

一周内，这个噱头在50多个国家被讨论，触达3.5亿人，在六大洲60多个国家产生了600万美元的媒体曝光。它赢得了2022年ADFEST媒体和公关大奖、2022年戛纳狮子户外大奖赛，以及迪拜Lynx铜奖。

2021年6月，adidas为中东推出了其首个全覆盖包容性泳装和布基尼系列。它委托进行的YouGov调查发现，阿联酋只有12%的女性在公共海滩或泳池穿泳衣时感到完全舒适——身材羞耻和缺乏隐私是主要原因。

Havas Middle East没有拍另一部时尚大片，而是围绕这一障碍构建了媒介：一个5米高、3米深的透明丙烯酸泳池，容量11500加仑，作为世界上第一个可游泳的广告牌立在迪拜最受欢迎的海滩之一。任何女性都被邀请跳入。水下摄像头将每次跳水变成个性化adidas海报，实时打印，并在迪拜购物中心溜冰场上方的城市最大数字屏幕上直播。

游泳的女性——包括adidas大使和截肢铁人三项运动员Dareen Barbar，以及首位登上珠穆朗玛峰的沙特女性Raha Moharrak——看到自己像运动员一样在广告牌上受到赞扬。一周内，这个创意在超过50个国家被讨论，触达3.5亿人，在六大洲产生了600万美元的媒体曝光。它赢得了2022年ADFEST媒体和公关大奖以及2022年戛纳狮子户外大奖赛。

它利用了障碍本身——不想在泳装中被看到——作为媒介，让私人游泳在游泳者自己条件下成为公共广告牌。

让每位参与者成为现场模特，使包容性主张不言自明：无需选角、修图或解释的声明。

水下摄像头将一次活动变成数千张个性化海报和直播，因此该噱头在活动后持续生成自有内容。

邀请各种体型、民族、能力和信仰的真实女性跳入，使受众成为广告的一部分，这就是评委给予它两项ADFEST大奖的原因。

当问题是自我意识时，让受众进入媒介内部：在广告牌中游泳的真实女性成为模特，这样包容性的主张得到了展示，而不是宣称。

Liquid Billboard成为adidas‘Watch Us Move’包容性宣传的旗舰展示，以及其包容性泳装系列的发布。它横扫了地区的奖项——2022年ADFEST媒体和公关大奖、2022年戛纳狮子户外大奖赛，以及迪拜Lynx铜奖——并被行业报道广泛引用为中东包容性泳装营销的转折点。