阿迪达斯将迪拜海滩泳池变成世界首个可游泳的广告牌

2021年6月，adidas为中东推出了其首个全覆盖包容性泳装和布基尼系列。它委托进行的YouGov调查发现，阿联酋只有12%的女性在公共海滩或泳池穿泳衣时感到完全舒适——身材羞耻和缺乏隐私是主要原因。

Havas Middle East没有拍另一部时尚大片，而是围绕这一障碍构建了媒介：一个5米高、3米深的透明丙烯酸泳池，容量11500加仑，作为世界上第一个可游泳的广告牌立在迪拜最受欢迎的海滩之一。任何女性都被邀请跳入。水下摄像头将每次跳水变成个性化adidas海报，实时打印，并在迪拜购物中心溜冰场上方的城市最大数字屏幕上直播。

游泳的女性——包括adidas大使和截肢铁人三项运动员Dareen Barbar，以及首位登上珠穆朗玛峰的沙特女性Raha Moharrak——看到自己像运动员一样在广告牌上受到赞扬。一周内，这个创意在超过50个国家被讨论，触达3.5亿人，在六大洲产生了600万美元的媒体曝光。它赢得了2022年ADFEST媒体和公关大奖以及2022年戛纳狮子户外大奖赛。