O rebranding da ZSL coloca uma águia, uma leoa e um tubarão dentro do S de seu logotipo, em verde-erva-marinha

Coincidindo com seu bicentenário, a Zoological Society of London queria mudar de estratégia e "capitalizar mais a marca". Os rebrandings de 2003 e 2015 tentaram, mas acabaram criando identidades para cada atividade por causa da fraqueza da marca-mãe, disse o diretor criativo da Rbl, Adam Concar.

Fazer do S do logotipo uma jornada de recuperação com silhuetas de animais e construir uma linguagem gráfica baseada em círculos que represente ecossistemas inteiros.

A Rbl, estúdio de Leamington Spa que venceu uma concorrência, trabalhou com o artista de lettering Rob Clarke em um logotipo cujo S traz silhuetas de uma águia, uma leoa, um tubarão e folhas de bananeira. O círculo tornou-se o principal recurso gráfico, enquadrando imagens e padrões como ecossistemas. A tipografia principal é a Proxima, com a Proxima Nova de traços mais definidos para ciência e conservação e a Proxima Soft mais acolhedora para os zoológicos, e o logotipo é verde-erva-marinha.

A reportagem da Design Week, publicada em 23 de fevereiro de 2023, diz que a identidade foi lançada internamente e no site da ZSL e seria implementada ao longo dos meses seguintes. Não apresenta resultados; a TPXimpact projetou o site atualizado da ZSL.

A Zoological Society of London marcou seu bicentenário com um reposicionamento feito pela Rbl. Os rebrandings anteriores, em 2003 e 2015, tentaram fortalecer a marca-mãe, mas terminaram com identidades separadas para cada atividade, então o novo trabalho era conectar o trabalho de conservação da ZSL, orientado pela ciência, e sua longa história.

O S do logotipo carrega silhuetas de uma águia, uma leoa, um tubarão e folhas de bananeira, que Concar descreveu como representando "uma jornada de recuperação" e uma reconexão com o patrimônio de forma contemporânea. Uma das tarefas mais difíceis foi dar às silhuetas acabamento suficiente para não parecerem imagens de banco, então a Rbl trabalhou com o designer de tipos e artista de lettering Rob Clarke.

O círculo tornou-se o principal recurso gráfico, representando ecossistemas inteiros. A Proxima é a tipografia principal, com a Proxima Nova mais afiada no lado da ciência e conservação e a Proxima Soft mais suave e amigável para os zoológicos. O logotipo é verde-erva-marinha, escolhido porque a erva-marinha absorve carbono e é vital para a vida marinha, e ele sustenta o restante de uma paleta vibrante.

Uma marca-mãe flexível substitui uma identidade separada para cada atividade.

Animais do ar, da terra e do mar em uma única letra expressam um trabalho interconectado em uma só marca.

Um recurso circular faz qualquer imagem ou padrão ser lido como um habitat.

Dois pesos de uma mesma tipografia permitem que ciência e zoológicos soem diferentes, mas pertençam ao mesmo conjunto.

Quando rebrandings anteriores não conseguiram unificar submarcas, construa uma marca-mãe que possa se adaptar, com um recurso distintivo e uma família tipográfica ajustada para públicos diferentes.

O site atualizado da ZSL foi construído pela TPXimpact, com a qual a Rbl trabalhou desde cedo para que a linguagem gráfica se traduzisse nos pontos de contato digitais.