ZSL 品牌重塑：標誌的 S 字母內嵌老鷹、母獅與鯊魚，採海草綠

適逢成立兩百週年，倫敦動物學會希望轉變策略，「更善用品牌」。Rbl 創意總監 Adam Concar 表示，2003 年與 2015 年的品牌重塑曾嘗試過，卻因主品牌力道不足，最終為每項活動各自建立識別。

讓標誌的 S 成為一段復育旅程，融入動物剪影，並建立以圓形為基礎的圖形語言，代表完整的生態系。

贏得比稿的 Leamington Spa 工作室 Rbl 與字體藝術家 Rob Clarke 合作設計標誌，其 S 字母內含老鷹、母獅、鯊魚與香蕉葉的剪影。圓形成為關鍵圖形元素，將影像與圖案框塑為生態系。主要字體為 Proxima，科學與保育端採用線條銳利的 Proxima Nova，動物園端則用較溫暖的 Proxima Soft，標誌為海草綠。

《Design Week》2023 年 2 月 23 日的報導指出，這套識別已於內部及 ZSL 網站上線，並將在接下來數月逐步推行。報導未提供成效數據；ZSL 的更新網站由 TPXimpact 設計。

倫敦動物學會以 Rbl 的品牌定位調整迎接兩百週年。2003 年與 2015 年的先前品牌重塑曾試圖強化主品牌，卻以各項活動各自擁有識別收場，因此這次的任務是銜接 ZSL 以科學驅動的保育工作與其悠久歷史。

標誌的 S 帶有老鷹、母獅、鯊魚與香蕉葉的剪影，Concar 形容這代表「一段復育旅程」，並以當代手法重新連結傳統。較棘手的任務之一，是讓這些剪影具備足夠的工藝質感，不致看起來像圖庫素材，因此 Rbl 與字體設計師暨字體藝術家 Rob Clarke 合作。

圓形成為關鍵圖形元素，代表完整的生態系。主要字體為 Proxima，科學與保育端採用較銳利的 Proxima Nova，動物園端則用較柔和、適合家庭的 Proxima Soft。標誌為海草綠，選用原因是海草能吸收碳，且對海洋生物至關重要，這個顏色也統合了其餘鮮明的色彩配置。

一個靈活的主品牌取代了每項活動各自的識別。

來自空中、陸地與海洋的動物齊聚一個字母，以單一標記表達彼此相連的工作。

圓形元素讓任何影像或圖案都讀起來像棲地。

同一字體的兩種字重，讓科學與動物園聽來不同，卻同屬一體。

當先前的品牌重塑未能統合子品牌時，應建立一個能靈活調整的主品牌，配備獨特元素與一套為不同受眾調校的字體家族。

ZSL 的更新網站由 TPXimpact 建置；Rbl 早期即與其合作，以確保圖形語言能轉譯至數位接觸點。