Coincidiendo con su 200.º aniversario, la Zoological Society of London quería cambiar de estrategia y «aprovechar más la marca». Los rebrandings de 2003 y 2015 lo habían intentado, pero acabaron creando identidades para cada actividad debido a la debilidad de la marca maestra, según afirmó Adam Concar, director creativo de Rbl.
La idea
Convertir la S del logotipo en un recorrido de recuperación con siluetas de animales, y construir un lenguaje gráfico basado en círculos que represente ecosistemas completos.
Rbl, un estudio de Leamington Spa que ganó un concurso competitivo, trabajó con el artista de lettering Rob Clarke en un logotipo cuya S incluye siluetas de un águila, una leona, un tiburón y hojas de plátano. El círculo se convirtió en el recurso gráfico clave, enmarcando imágenes y patrones como ecosistemas. La tipografía maestra es Proxima, con Proxima Nova de aristas marcadas para ciencia y conservación y Proxima Soft, más cálida, para los zoos, y el logotipo es de color verde pradera marina.
El reportaje de Design Week, publicado el 23 de febrero de 2023, señala que la identidad se lanzó internamente y en el sitio web de ZSL, y que se desplegaría en los meses siguientes. No ofrece resultados; TPXimpact diseñó el sitio web actualizado de ZSL.
La Zoological Society of London conmemoró su 200.º aniversario con un reposicionamiento a cargo de Rbl. Los rebrandings anteriores de 2003 y 2015 habían intentado reforzar la marca maestra, pero terminaron con identidades separadas para cada actividad, así que el nuevo encargo consistía en tender un puente entre el trabajo de conservación impulsado por la ciencia de ZSL y su larga historia.
La S del logotipo lleva siluetas de un águila, una leona, un tiburón y hojas de plátano, que Concar describió como representación de «un recorrido de recuperación» y de una reconexión con el patrimonio de forma contemporánea. Una de las tareas más difíciles fue dar a las siluetas suficiente oficio para que no parecieran imágenes de banco, por lo que Rbl trabajó con el diseñador tipográfico y artista de lettering Rob Clarke.
El círculo se convirtió en el recurso gráfico clave, en representación de ecosistemas completos. Proxima es la tipografía maestra, con la más afilada Proxima Nova en el lado de la ciencia y la conservación y la más suave y familiar Proxima Soft para los zoos. El logotipo es verde pradera marina, elegido porque la pradera marina absorbe carbono y es vital para la vida marina, y cohesiona el resto de una paleta vibrante.
Una marca maestra flexible sustituye a una identidad separada para cada actividad.
Animales del aire, la tierra y el mar en una sola letra expresan un trabajo interconectado en una única marca.
Un recurso circular hace que cualquier imagen o patrón se lea como un hábitat.
Dos pesos de una misma tipografía permiten que la ciencia y los zoos suenen distintos pero pertenezcan juntos.
Cuando rebrandings anteriores no lograron unificar las submarcas, crea una marca maestra que pueda adaptarse, con un recurso distintivo y una única familia tipográfica ajustada para públicos diferentes.
El sitio web actualizado de ZSL fue construido por TPXimpact, con quien Rbl trabajó desde el principio para que el lenguaje gráfico se trasladara a los puntos de contacto digitales.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Rbl rebrands ZSL with ecosystem-inspired identity Design Week · designweek.co.uk ·