ZSL 品牌焕新：海草绿标志的 S 中融入鹰、母狮与鲨鱼

恰逢成立 200 周年，伦敦动物学会希望调整战略，“更多地利用品牌”。Rbl 创意总监 Adam Concar 表示，2003 年和 2015 年的两次品牌重塑都曾尝试过，但由于主品牌薄弱，最终为每项活动都创建了各自的形象。

让标志中的 S 成为一段康复之旅，融入动物剪影，并构建一套以圆形为基础的图形语言，代表完整的生态系统。

Rbl 是一家位于利明顿温泉的设计工作室，在竞标中胜出。它与字体艺术家 Rob Clarke 合作设计了标志，其 S 中融入了鹰、母狮、鲨鱼和芭蕉叶的剪影。圆形成为核心图形元素，将图像和图案框定为生态系统。主字体为 Proxima，科学和保护领域使用硬朗的 Proxima Nova，动物园则使用更温暖的 Proxima Soft，标志为海草绿。

《Design Week》2023 年 2 月 23 日发布的报道称，该形象已在内部和 ZSL 网站上推出，并将在未来几个月内逐步推广。报道未给出结果；TPXimpact 设计了 ZSL 的更新版网站。

伦敦动物学会以 Rbl 的品牌重塑来纪念其 200 周年。2003 年和 2015 年的前两次品牌重塑曾试图强化主品牌，但最终为每项活动留下了各自独立的形象，因此新任务是在 ZSL 以科学驱动的保护工作与其悠久历史之间架起桥梁。

标志中的 S 带有鹰、母狮、鲨鱼和芭蕉叶的剪影，Concar 将其描述为代表“一段康复之旅”，并以当代方式重新连接传统。较棘手的任务之一是让剪影具有足够的工艺感，不至于看起来像图库素材，因此 Rbl 与字体设计师兼字体艺术家 Rob Clarke 合作。

圆形成为核心图形元素，代表完整的生态系统。Proxima 是主字体，科学和保护领域使用更锐利的 Proxima Nova，动物园则使用更柔和、适合家庭的 Proxima Soft。标志为海草绿，选择它是因为海草吸收碳，对海洋生物至关重要，并且它能把其余鲜艳的调色板统一起来。

一个灵活的主品牌取代了每项活动各自独立的形象。

来自天空、陆地和海洋的动物汇聚于一个字母中，以单一标志表达相互关联的工作。

圆形元素让任何图像或图案都被解读为栖息地。

同一字体的两种字重让科学和动物园听起来不同，却又同属一体。

当早先的品牌重塑未能统一子品牌时，应构建一个能够灵活应变的主品牌，配备独特的图形元素和一个针对不同受众调整的字体家族。

ZSL 的更新版网站由 TPXimpact 构建，Rbl 早期便与其合作，以确保图形语言能够转化到数字触点。