ZSLs Rebranding setzt Adler, Löwin und Hai in das S seines Logos, in Seegrasgrün

Zum 200-jährigen Jubiläum wollte die Zoological Society of London ihre Strategie ändern und „die Marke stärker nutzen“. Rebrandings in den Jahren 2003 und 2015 hatten es versucht, führten aber wegen der Schwäche der Dachmarke dazu, dass für jede Aktivität eigene Identitäten entstanden, sagte Rbl-Kreativdirektor Adam Concar.

Das S des Logos zu einer Reise der Wiederherstellung mit Tiersilhouetten machen und eine auf Kreisen basierende Grafiksprache entwickeln, die für ganze Ökosysteme steht.

Rbl, ein Studio aus Leamington Spa, das einen Wettbewerbspitch gewann, arbeitete mit dem Lettering-Künstler Rob Clarke an einem Logo, dessen S Silhouetten eines Adlers, einer Löwin, eines Hais und von Bananenblättern zeigt. Der Kreis wurde zum zentralen grafischen Element, das Bilder und Muster als Ökosysteme rahmt. Die Hauptschrift ist Proxima, mit der kantigen Proxima Nova für Wissenschaft und Naturschutz und der wärmeren Proxima Soft für die Zoos; das Logo ist seegrasgrün.

Der am 23. Februar 2023 veröffentlichte Bericht von Design Week besagt, dass die Identität intern und auf der Website von ZSL eingeführt wurde und in den folgenden Monaten ausgerollt werden sollte. Er nennt keine Ergebnisse; TPXimpact gestaltete die aktualisierte Website von ZSL.

Die Zoological Society of London markierte ihr 200-jähriges Jubiläum mit einer Neupositionierung durch Rbl. Frühere Rebrandings in den Jahren 2003 und 2015 hatten versucht, die Dachmarke zu stärken, endeten aber mit separaten Identitäten für jede Aktivität; die neue Aufgabe bestand daher darin, ZSLs wissenschaftlich getriebene Naturschutzarbeit und seine lange Geschichte zu verbinden.

Das S des Logos trägt Silhouetten eines Adlers, einer Löwin, eines Hais und von Bananenblättern, die Concar als Darstellung „einer Reise der Wiederherstellung“ und als zeitgemäße Wiederanbindung an das Erbe beschrieb. Eine der schwierigeren Aufgaben war, den Silhouetten genug handwerkliche Qualität zu geben, damit sie nicht wie Stockbilder wirken; deshalb arbeitete Rbl mit dem Schriftgestalter und Lettering-Künstler Rob Clarke zusammen.

Der Kreis wurde zum zentralen grafischen Element und steht für ganze Ökosysteme. Proxima ist die Hauptschrift, mit der schärferen Proxima Nova auf der Seite von Wissenschaft und Naturschutz und der weicheren, familienfreundlichen Proxima Soft für die Zoos. Das Logo ist seegrasgrün, gewählt, weil Seegras Kohlenstoff bindet und für das Meeresleben unverzichtbar ist, und es hält den Rest einer lebendigen Palette zusammen.

Eine flexible Dachmarke ersetzt eine separate Identität für jede Aktivität.

Tiere aus Luft, Land und Meer in einem einzigen Buchstaben bringen die miteinander verbundene Arbeit in einem einzigen Zeichen zum Ausdruck.

Ein Kreiselement lässt jedes Bild und jedes Muster als Lebensraum lesen.

Zwei Schnitte einer Schriftfamilie lassen Wissenschaft und Zoos unterschiedlich klingen und doch zusammengehören.

Wenn frühere Rebrandings daran scheiterten, Untermarken zu vereinen, sollte man eine Dachmarke schaffen, die flexibel ist, mit einem unverwechselbaren Element und einer Schriftfamilie, die auf verschiedene Zielgruppen abgestimmt ist.

Die aktualisierte Website von ZSL wurde von TPXimpact gebaut, mit dem Rbl früh zusammenarbeitete, damit die Grafiksprache auf digitale Touchpoints übertragbar ist.