Le rebranding de la ZSL place un aigle, une lionne et un requin dans le S de son logo, en vert posidonie

À l'occasion de son 200e anniversaire, la Zoological Society of London souhaitait changer de stratégie et « capitaliser davantage sur la marque ». Les refontes de 2003 et 2015 avaient tenté de le faire, mais avaient fini par créer des identités pour chaque activité en raison de la faiblesse de la marque maîtresse, a déclaré Adam Concar, directeur de la création chez Rbl.

Faire du S du logo un parcours de rétablissement avec des silhouettes d'animaux, et construire un langage graphique fondé sur le cercle qui représente des écosystèmes entiers.

Rbl, un studio de Leamington Spa qui a remporté un appel d'offres compétitif, a travaillé avec l'artiste lettreur Rob Clarke sur un logo dont le S comporte les silhouettes d'un aigle, d'une lionne, d'un requin et de feuilles de bananier. Le cercle est devenu le dispositif graphique clé, encadrant images et motifs comme des écosystèmes. La police maîtresse est Proxima, avec Proxima Nova aux angles nets pour la science et la conservation et Proxima Soft, plus chaleureuse, pour les zoos, et le logo est vert posidonie.

Le reportage de Design Week, publié le 23 février 2023, indique que l'identité a été lancée en interne et sur le site web de la ZSL et qu'elle serait déployée au cours des mois suivants. Il ne donne aucun résultat ; TPXimpact a conçu le site web actualisé de la ZSL.

La Zoological Society of London a marqué son 200e anniversaire par un repositionnement réalisé par Rbl. Les refontes précédentes de 2003 et 2015 avaient tenté de renforcer la marque maîtresse mais s'étaient achevées par des identités distinctes pour chaque activité ; la nouvelle mission consistait donc à faire le lien entre le travail de conservation de la ZSL, guidé par la science, et sa longue histoire.

Le S du logo porte les silhouettes d'un aigle, d'une lionne, d'un requin et de feuilles de bananier, que Concar a décrites comme représentant « un parcours de rétablissement » et un moyen de renouer avec l'héritage de manière contemporaine. L'une des tâches les plus délicates consistait à donner aux silhouettes suffisamment de savoir-faire pour qu'elles ne ressemblent pas à des images de banque, c'est pourquoi Rbl a travaillé avec le typographe et artiste lettreur Rob Clarke.

Le cercle est devenu le dispositif graphique clé, représentant des écosystèmes entiers. Proxima est la police maîtresse, avec Proxima Nova, plus tranchante, du côté de la science et de la conservation, et Proxima Soft, plus douce et adaptée aux familles, pour les zoos. Le logo est vert posidonie, choisi parce que la posidonie absorbe le carbone et est vitale pour la vie marine, et il unifie le reste d'une palette vibrante.

Une marque maîtresse flexible remplace une identité distincte pour chaque activité.

Des animaux de l'air, de la terre et de la mer réunis dans une seule lettre expriment un travail interconnecté en une seule marque.

Un dispositif en cercle fait lire toute image ou tout motif comme un habitat.

Deux graisses d'une même police permettent à la science et aux zoos de sonner différemment tout en appartenant au même ensemble.

Lorsque des refontes antérieures n'ont pas réussi à unifier les sous-marques, construisez une marque maîtresse capable de s'adapter, avec un dispositif distinctif et une seule famille de polices ajustée à différents publics.

Le site web actualisé de la ZSL a été conçu par TPXimpact, avec lequel Rbl a travaillé dès le début afin que le langage graphique se transpose aux points de contact numériques.