O rebranding do Rhodes Trust transforma seu 'R' em uma letra ousada escondida dentro de palavras significativas

A instituição internacional de bolsas, sediada na Universidade de Oxford, encarregou a Lambie-Nairn de reposicioná-la como um programa de bolsas global e voltado para o futuro no século XXI.

Sob a ideia 'defender o mundo', o R ousado do logotipo torna-se um dispositivo vivo: inserido dentro de palavras significativas como 'democracia', 'direitos humanos' e 'biodiversidade'.

O logotipo renovado refina o pássaro do Zimbábue esculpido em pedra já existente na instituição — o emblema nacional do Zimbábue — pelo artista tipográfico Rob Clarke, reproduzido em um azul mais vivo e incorporado ao centro da letra R. O R ousado aparece em toda a identidade para que possa ser embutido em palavras significativas como parte do novo tom de voz da instituição. A tipografia sem serifa Averta Standard, em vários pesos, foi escolhida pela legibilidade em smartphones, computadores e tablets; a identidade foi aplicada em todos os pontos de contato.

A nova identidade foi aplicada em todos os pontos de contato da instituição em 2017, reposicionando uma instituição de 114 anos em torno de valores do presente em vez da história. A fonte não informa números de alcance.

O Rhodes Trust concede bolsas em Oxford desde o início dos anos 1900 e, em 2017, sua marca refletia isso: voltada demais para o passado, como disse a Lambie-Nairn, para refletir os estudantes academicamente excelentes, determinados e, acima de tudo, conscientes que a instituição de fato seleciona. A instituição de 114 anos encarregou a consultoria de reposicioná-la como um programa global e voltado para o futuro no século XXI.

A resposta se baseia na ideia 'defender o mundo'. O símbolo já existente da instituição — um pássaro do Zimbábue esculpido em pedra, emblema nacional do país — foi refinado pelo artista tipográfico Rob Clarke, ganhou um azul vivo e foi colocado no centro da letra R do logotipo. Esse R ousado então escapa completamente do logotipo: aparece em toda a identidade, embutido em palavras 'significativas' como 'democracia', 'direitos humanos' e 'biodiversidade' como parte do novo tom de voz da instituição.

A tipografia levou a modernização adiante: a sem serifa Averta Standard, em vários pesos, foi escolhida pela legibilidade nos telefones, computadores e tablets onde os bolsistas de fato leem. A nova identidade foi aplicada em todos os pontos de contato da instituição em 2017.

Manter o pássaro do Zimbábue preservou a continuidade com a história da instituição, enquanto seu tratamento mais vivo e refinado sinalizava renovação.

Embutir o R ousado em palavras-valores transforma cada declaração de propósito em mídia da marca sem acrescentar um único conjunto de logotipo.

'Defender o mundo' reformula uma bolsa de privilégio pessoal em responsabilidade no presente.

As escolhas tipográficas voltadas primeiro para telas reconheceram que o público da instituição encontra a marca em dispositivos, não em pergaminho.

Uma identidade que vive dentro do vocabulário — uma letra plantada em palavras-valores — faz do tom de voz e do logotipo o mesmo ativo, de modo que cada palavra do texto carrega a marca.

A identidade foi aplicada em todos os pontos de contato em 2017. O artigo de origem não informa números de reconhecimento ou de candidaturas.