A primeira campanha da Whistle nos EUA zombou das formas absurdas como as pessoas rastreiam seus animais sem um rastreador

O dispositivo de GPS e monitoramento de atividade da Whistle torna o cuidado com os animais proativo, mas a marca era desconhecida. Sua primeira campanha nos EUA precisava explicar o que o produto faz dramatizando o problema que ele resolve, sob a nova divisão Connected Solutions da Mars, que reúne tecnologia, diagnósticos e dados.

Vender um rastreador de animais mostrando as alternativas ridículas — o filme de lançamento pergunta se um drone é uma forma inteligente de ficar de olho no seu animal e responde "provavelmente não".

A BBDO San Francisco construiu a campanha em torno das alternativas bobas e altamente improdutivas ao uso do rastreador da Whistle, lançada em 15 de maio de 2017. O filme de lançamento, dirigido por Guy Paterson pela Fat Lemon com pós-produção da Big Buoy, segue a premissa do "drone como babá de animal" até sua conclusão digna de risada.

A primeira campanha de marketing da Whistle nos EUA, colocando a jovem marca e seu rastreador de GPS/atividade diante dos donos de animais americanos por meio de filmes. A fonte não relata números de audiência nem de vendas.

A Whistle fabricava um rastreador de GPS e atividade para animais de estimação, mas em 2017 quase ninguém tinha ouvido falar de tecnologia para pets. Em 15 de maio de 2017, a marca, pertencente à Mars, lançou sua primeira campanha de marketing nos EUA, criada pela BBDO San Francisco sob os diretores de criação David Lubars e Matt Miller.

O recurso da campanha era a negação pelo ridículo: em vez de explicar funcionalidades, cada filme destaca uma alternativa boba e altamente improdutiva ao uso da Whistle. A peça de lançamento pega a pergunta do título — drones são uma forma inteligente de ficar de olho no seu animal? — e responde "provavelmente não", dramatizando o quão mal um drone se sai como babá de animal.

Dirigido por Guy Paterson pela Fat Lemon, com edição de Sam Bould e pós-produção da Big Buoy, o trabalho apresentou a Whistle como parte da nova unidade Connected Solutions da Mars, uma divisão baseada em tecnologia, diagnósticos para o consumidor e dados e análises — e deu ao produto desconhecido um motivo memorável para existir.

Ninguém estava procurando um rastreador de animais, então a campanha precisou criar primeiro a consciência do problema — as alternativas absurdas mostram a vida sem o produto.

A comédia viaja: um drone perseguindo um cachorro se explica sozinho em uma miniatura, o que combina com um produto cujo benefício é difícil de filmar.

Lançada sob o guarda-chuva Connected Solutions da Mars, a marca precisava de narrativa voltada ao consumidor para traduzir uma proposta de dados em amor pelos animais.

Negar a alternativa ("provavelmente não") enquadra a Whistle como a resposta sensata sem uma única ficha técnica.

Para um produto desconhecido, a comédia sobre o problema funciona mais do que a demonstração: zombar da alternativa absurda faz a solução real parecer óbvia por comparação.

A campanha foi a primeira ação de marketing da Whistle nos EUA, em 2017. A Mars continuou investindo em cuidados conectados para animais; o artigo da fonte não relata resultados mensurados da campanha.