Whistle 首波美國廣告活動，嘲諷人們在沒有追蹤器時追蹤寵物的荒謬方式

Whistle 的 GPS 與活動追蹤裝置能讓寵物照護更具前瞻性，但這個品牌當時仍默默無聞。它的首波美國廣告活動必須透過戲劇化呈現產品所解決的問題，來說明產品的功能；此活動隸屬於 Mars 新成立的 Connected Solutions 事業部，該部門結合科技、診斷與數據。

推銷寵物追蹤器的方式，就是呈現那些荒謬的替代方案——首波影片問觀眾：用無人機來掌握寵物動向，算是聰明的方法嗎？答案則是「大概不是」。

BBDO 舊金山圍繞著使用 Whistle 追蹤器那些愚蠢且極度沒效率的替代方案，打造了這波廣告活動，於 2017 年 5 月 15 日推出。首波影片由 Guy Paterson 執導、Fat Lemon 製作，後期由 Big Buoy 負責，循著「無人機充當寵物保母」的設定，一路發展到令人發笑的結局。

這是 Whistle 首波美國行銷廣告活動，透過影片讓這個年輕品牌及其 GPS／活動追蹤器呈現在美國寵物飼主面前。來源報導並未提供收視或銷售數據。

Whistle 打造了一款寵物用 GPS 與活動追蹤器，但在 2017 年，幾乎沒有人聽過寵物科技。2017 年 5 月 15 日，這個 Mars 旗下品牌推出首波美國行銷廣告活動，由 BBDO 舊金山創作，首席創意長為 David Lubars 與 Matt Miller。

這波廣告的手法是以嘲諷來否定：每支影片都不解釋產品功能，而是突顯使用 Whistle 的某個愚蠢且極度沒效率的替代方案。首波作品以標題中的問題開場——無人機是掌握寵物動向的聰明方法嗎？——並回答「大概不是」，戲劇化呈現無人機擔任寵物保母的表現有多糟。

本片由 Guy Paterson 執導、Fat Lemon 製作，剪輯由 Sam Bould 負責，後期由 Big Buoy 處理；作品將 Whistle 介紹為 Mars 新成立 Connected Solutions 事業部的一員，該部門以科技、消費者診斷，以及數據與分析為基礎，並為這款默默無聞的產品提供了一個令人記得的存續理由。

當時沒有人會主動搜尋寵物追蹤器，因此這波廣告必須先建立問題意識——那些荒謬的替代方案，呈現了沒有這款產品的生活。

喜劇效果容易傳播：無人機追著狗跑，光看縮圖就一目了然，正好適合一款效益難以用影像呈現的產品。

在 Mars 的 Connected Solutions 旗下推出，這個品牌需要面向消費者的敘事，把數據主張轉譯為對寵物的愛。

否定替代方案（「大概不是」）讓 Whistle 成為合理的解答，而且完全不需要列出任何規格表。

對默默無聞的產品而言，針對問題的喜劇比功能示範更賣力：嘲諷荒謬的替代方案，會讓真正的解決方案在對照之下顯得理所當然。

這波廣告活動是 Whistle 於 2017 年推出的首波美國行銷攻勢。Mars 持續投資於聯網寵物照護；來源文章並未報導任何經衡量的廣告活動成效。