Ranbir Kapoor escalou cinco de seus personagens de cinema como sabonetes líquidos para o lançamento da Flux Theory

Uma nova marca de bens de consumo precisava de uma premissa imediata e reconhecível para sua primeira campanha — e a filmografia de seu fundador era seu ativo mais distintivo.

Um filme de lançamento reunindo cinco personagens de Kapoor no cinema — cada um ancorado a um sabonete líquido — para que os consumidores escolham uma personalidade: 'quem você quer ser hoje?'

Um filme publicitário 'maior que a vida, um pouco caótico e cheio de energia', que reúne Barfi, Bunny (Yeh Jawaani Hai Deewani), Jordan (Rockstar), Ayan (Ae Dil Hai Mushkil) e Shiva (Brahmāstra) em uma única história; a linha corresponde às variantes Lover, Rebel, Dreamer, Sport e Sage, com fragrância e função distintas.

Cobertura de lançamento no ETBrandEquity; nenhum resultado de vendas ou de campanha foi divulgado — a marca foi lançada em 28 de setembro de 2026.

Em 28 de setembro de 2026, o ator Ranbir Kapoor lançou a Flux Theory, marca de cuidados para o banho cofundada com Advay Jhunjhunwala em parceria com a plataforma de criação de empresas Think9 — sua estreia empreendedora no setor de bens de consumo. A premissa: 'Não somos uma personalidade fixa. Mudamos com o dia, o humor e o momento', disse Kapoor, 'e essa é a ideia em torno da qual eu quis construir a Flux Theory... o banho se torna um momento para se perguntar: quem você quer ser hoje?'

A campanha de lançamento transformou a filmografia do fundador na linha de produtos. Um filme publicitário reúne cinco dos personagens mais conhecidos de Kapoor — Barfi, Bunny de Yeh Jawaani Hai Deewani, Jordan de Rockstar, Ayan de Ae Dil Hai Mushkil e Shiva de Brahmāstra —, cada um ancorado a um sabonete líquido específico: Lover (hidratante, com folha de ouro e óleo de argan), Rebel (esfoliante com carvão e notas picantes de couro), Dreamer (espuma hidratante de bergamota), Sport (refrescante com ação antitonalizante e menta) e Sage (limpeza profunda com oud terroso).

O cofundador Advay Jhunjhunwala apresentou a escalação como compreensão instantânea: 'Trazer cinco personagens do Ranbir para um único filme dá às pessoas uma noção imediata do que é a Flux Theory. Todos são reconhecidamente ele, mas cada um tem uma personalidade completamente diferente.' Cada gel tem um propósito claro para a pele, mas sua fragrância e personalidade 'falam de como você quer se sentir e de qual lado de si mesmo quer expressar'.

Cinco personagens icônicos se encaixam com clareza em cinco SKUs, transformando um endosso de celebridade em uma arquitetura de marca funcional.

O insight da mudança diária de identidade dá a uma categoria de commodity (sabonete líquido) uma razão emocional para escolher e para trocar.

Cada variante é diferenciada em dois níveis — funcionalmente (esfoliante, hidratante, antitonalizante, limpeza profunda) e pela persona da fragrância.

Um filme caótico e energético corresponde à descrição do fundador de carregar 'tantos lados diferentes de si mesmo', fazendo a forma seguir a ideia.

O conjunto de obras já existente de um fundador pode ser uma arquitetura de marca: mapear produtos em personas que o público já conhece de cor.

A Flux Theory foi lançada em 28 de setembro de 2026 com a linha de cinco variantes e o filme dos personagens; a reportagem do ETBrandEquity no dia do lançamento não trouxe números de vendas, planos de distribuição nem resultados de campanha.