La primera campaña estadounidense de Whistle se burló de las formas absurdas en que la gente rastrea a sus mascotas sin un rastreador

El dispositivo de GPS y seguimiento de actividad de Whistle hace que el cuidado de las mascotas sea proactivo, pero la marca era desconocida. Su primera campaña en Estados Unidos tenía que explicar qué hace el producto dramatizando el problema que resuelve, dentro de la nueva división Connected Solutions de Mars, que combina tecnología, diagnóstico y datos.

Vender un rastreador para mascotas mostrando las alternativas ridículas: la película de lanzamiento pregunta si un dron es una forma inteligente de vigilar a tu mascota, y responde «probablemente no».

BBDO San Francisco construyó la campaña en torno a las alternativas tontas y altamente improductivas al uso del rastreador de Whistle, lanzada el 15 de mayo de 2017. La película de lanzamiento, dirigida por Guy Paterson a través de Fat Lemon con postproducción de Big Buoy, sigue la premisa del «dron como cuidador de mascotas» hasta su conclusión digna de risa.

La primera campaña de marketing estadounidense de Whistle, que puso a la joven marca y su rastreador GPS/de actividad frente a los dueños de mascotas estadounidenses a través de películas. La fuente no reporta cifras de audiencia ni de ventas.

Whistle fabricaba un rastreador GPS y de actividad para mascotas, pero en 2017 casi nadie había oído hablar de la tecnología para mascotas. El 15 de mayo de 2017, la marca propiedad de Mars lanzó su primera campaña de marketing en Estados Unidos, creada por BBDO San Francisco bajo los directores creativos principales David Lubars y Matt Miller.

El recurso de la campaña era la negación mediante el ridículo: en lugar de explicar características, cada película destaca una alternativa tonta y altamente improductiva al uso de Whistle. La ejecución de lanzamiento toma la pregunta de su título —¿son los drones una forma inteligente de vigilar a tu mascota?— y responde «probablemente no», dramatizando lo mal que se desempeña un dron como cuidador de mascotas.

Dirigido por Guy Paterson a través de Fat Lemon con edición de Sam Bould y postproducción de Big Buoy, el trabajo presentó a Whistle como parte de la nueva unidad Connected Solutions de Mars, una división basada en tecnología, diagnóstico del consumidor y datos y analítica, y le dio al producto desconocido una razón memorable para existir.

Nadie estaba buscando un rastreador para mascotas, así que la campaña tenía que crear primero la conciencia del problema: las alternativas absurdas muestran la vida sin el producto.

La comedia viaja: un dron persiguiendo a un perro se explica solo en una miniatura, lo que encaja con un producto cuyo beneficio es difícil de filmar.

Al lanzarse bajo el paraguas de Connected Solutions de Mars, la marca necesitaba una narrativa orientada al consumidor para traducir una propuesta de datos en amor por las mascotas.

Negar la alternativa («probablemente no») enmarca a Whistle como la respuesta sensata sin una sola hoja de especificaciones.

Para un producto desconocido, la comedia sobre el problema funciona más que la demostración: burlarse de la alternativa absurda hace que la solución real parezca obvia por comparación.

La campaña se difundió como el primer impulso de marketing estadounidense de Whistle en 2017. Mars siguió invirtiendo en el cuidado conectado de mascotas; el artículo de origen no reporta resultados medidos de la campaña.