Whistle의 첫 미국 캠페인은 추적기 없이 반려동물을 추적하는 터무니없는 방식들을 조롱했다

Whistle의 GPS 및 활동 추적 장치는 반려동물 돌봄을 사전 대응적으로 만들어 주지만, 브랜드는 알려지지 않은 상태였다. 첫 미국 캠페인은 기술, 진단, 데이터를 결합한 화성의 새로운 Connected Solutions 부문 산하에서, 제품이 해결하는 문제를 극화함으로써 제품이 무엇을 하는지 설명해야 했다.

반려동물 추적기를 팔기 위해 터무니없는 대안들을 보여준다 — 론칭 영상은 드론이 반려동물을 지켜보는 현명한 방법인지 묻고, '아마 아닐 것'이라고 답한다.

BBDO 샌프란시스코는 2017년 5월 15일에 론칭된, Whistle의 추적기를 사용하는 것에 대한 어리석고 매우 비생산적인 대안들을 중심으로 캠페인을 구성했다. Guy Paterson이 Fat Lemon을 통해 연출하고 Big Buoy가 후반 작업을 맡은 론칭 영상은 '반려동물 돌보미로서의 드론'이라는 전제를 웃음이 나오는 결말까지 따라간다.

Whistle의 첫 미국 마케팅 캠페인으로, 젊은 브랜드와 그 GPS/활동 추적기를 영상을 통해 미국의 반려동물 보호자들에게 선보였다. 출처는 시청률이나 매출 수치를 보고하지 않는다.

Whistle은 반려동물용 GPS 및 활동 추적기를 만들었지만, 2017년에는 반려동물 기술에 대해 아는 사람이 거의 없었다. 2017년 5월 15일, 화성 소유 브랜드는 최고 크리에이티브 책임자 David Lubars와 Matt Miller 아래 BBDO 샌프란시스코가 제작한 첫 미국 마케팅 캠페인을 론칭했다.

캠페인의 장치는 조롱을 통한 부정이었다. 기능을 설명하는 대신, 각 영상은 Whistle을 사용하는 것에 대한 어리석고 매우 비생산적인 대안을 부각한다. 론칭 실행은 제목의 질문 — 드론이 반려동물을 지켜보는 현명한 방법인가? — 을 취하여 '아마 아닐 것'이라고 답하며, 드론이 반려동물 돌보미로서 얼마나 형편없이 수행하는지를 극화한다.

Guy Paterson이 Fat Lemon을 통해 연출하고 Sam Bould가 편집, Big Buoy가 후반 작업을 맡은 이 작품은 Whistle을 기술, 소비자 진단, 데이터 및 분석을 기반으로 구축된 부문인 화성의 새로운 Connected Solutions 부문의 일부로 소개했으며, 알려지지 않은 제품에 기억에 남을 존재 이유를 부여했다.

아무도 반려동물 추적기를 찾고 있지 않았기에, 캠페인은 먼저 문제 인식을 창출해야 했다 — 터무니없는 대안들은 제품 없는 삶을 보여준다.

코미디는 통한다. 개를 쫓는 드론은 썸네일만으로도 자명하여, 혜택을 영상으로 담기 어려운 제품에 적합하다.

화성의 Connected Solutions 우산 아래 론칭하면서, 브랜드는 데이터 제안을 반려동물 사랑으로 번역할 소비자 대상 스토리텔링이 필요했다.

대안을 부정하는 것('아마 아닐 것')은 단 한 장의 스펙 시트도 없이 Whistle을 합리적인 답으로 자리매김한다.

알려지지 않은 제품의 경우, 문제에 대한 코미디가 시연보다 더 효과적이다. 터무니없는 대안을 조롱하면 실제 해결책이 상대적으로 자명하게 느껴진다.

이 캠페인은 2017년 Whistle의 첫 미국 마케팅 추진으로 진행되었다. 화성은 연결된 반려동물 돌봄에 계속 투자했으며, 출처 기사는 측정된 캠페인 결과를 보고하지 않는다.