Whistles erste US-Kampagne verspottete die absurden Methoden, mit denen Menschen ihre Haustiere ohne Tracker verfolgen

Whistles GPS- und Aktivitätsverfolgungsgerät macht die Haustierpflege proaktiv, doch die Marke war unbekannt. Ihre erste US-Kampagne musste erklären, was das Produkt tut, indem sie das Problem dramatisierte, das es löst – unter der neuen Connected-Solutions-Sparte von Mars, die Technologie, Diagnostik und Daten vereint.

Einen Haustier-Tracker verkaufen, indem man die absurden Alternativen zeigt – der Launch-Film fragt, ob eine Drohne eine kluge Methode ist, sein Haustier im Blick zu behalten, und antwortet „wahrscheinlich nicht“.

BBDO San Francisco baute die Kampagne um die albernen und höchst unproduktiven Alternativen zur Nutzung von Whistles Tracker auf, die am 15. Mai 2017 startete. Der Launch-Film, unter der Regie von Guy Paterson über Fat Lemon mit Postproduktion von Big Buoy, folgt der Prämisse „Drohne als Haustiersitter“ bis zu ihrem kicherwürdigen Fazit.

Whistles erste US-Marketingkampagne, die die junge Marke und ihren GPS-/Aktivitätstracker amerikanischen Haustierbesitzern im Film präsentierte. Die Quelle nennt keine Zuschauer- oder Verkaufszahlen.

Whistle stellte einen GPS- und Aktivitätstracker für Haustiere her, doch 2017 hatte kaum jemand von Haustier-Technologie gehört. Am 15. Mai 2017 startete die Marke im Besitz von Mars ihre erste US-Marketingkampagne, kreiert von BBDO San Francisco unter den Chief Creative Officers David Lubars und Matt Miller.

Das Mittel der Kampagne war die Verneinung durch Verspottung: Statt Funktionen zu erklären, hebt jeder Film eine alberne und höchst unproduktive Alternative zur Nutzung von Whistle hervor. Die Launch-Umsetzung greift die Frage in ihrem Titel auf – sind Drohnen eine kluge Methode, sein Haustier im Blick zu behalten? – und antwortet „wahrscheinlich nicht“, indem sie dramatisiert, wie schlecht sich eine Drohne als Haustiersitter schlägt.

Unter der Regie von Guy Paterson über Fat Lemon mit Schnitt von Sam Bould und Postproduktion von Big Buoy führte die Arbeit Whistle als Teil von Mars' neuer Connected-Solutions-Einheit ein, einer Sparte, die auf Technologie, Verbraucherdiagnostik sowie Daten und Analytik aufbaut – und gab dem unbekannten Produkt einen einprägsamen Grund zu existieren.

Niemand suchte nach einem Haustier-Tracker, also musste die Kampagne zuerst das Problembewusstsein schaffen – die absurden Alternativen zeigen das Leben ohne das Produkt.

Komik reist: Eine Drohne, die einen Hund jagt, erklärt sich in einem Vorschaubild von selbst und passt zu einem Produkt, dessen Nutzen schwer zu filmen ist.

Unter dem Dach von Mars' Connected Solutions brauchte die Marke verbrauchergerichtetes Storytelling, um ein Datenversprechen in Haustierliebe zu übersetzen.

Die Alternative zu verneinen („wahrscheinlich nicht“) rahmt Whistle als die vernünftige Antwort, ohne ein einziges Datenblatt.

Bei einem unbekannten Produkt leistet Komik über das Problem mehr als eine Vorführung: Die absurde Alternative zu verspotten lässt die echte Lösung im Vergleich offensichtlich erscheinen.

Die Kampagne lief 2017 als Whistles erster US-Marketingvorstoß. Mars investierte weiter in vernetzte Haustierpflege; der Quellartikel nennt keine gemessenen Kampagnenergebnisse.