Whistle 在美国的首个广告活动嘲弄了人们在没有追踪器的情况下追踪宠物的荒诞方式

Whistle 的 GPS 与活动追踪设备让宠物护理变得主动，但该品牌此前无人知晓。它的首个美国广告活动必须通过戏剧化呈现其所解决的问题来解释产品功能，而这一活动隶属于玛氏新成立的 Connected Solutions 部门，该部门整合了技术、诊断与数据。

通过展示荒唐的替代方案来推销宠物追踪器——发布短片问：用无人机来盯住你的宠物算不算聪明办法？答案则是“大概不算”。

BBDO 旧金山围绕使用 Whistle 追踪器那些愚蠢且极不高产的替代方案构建了这场广告活动，于 2017 年 5 月 15 日推出。发布短片由 Guy Paterson 执导，通过 Fat Lemon 制作，后期由 Big Buoy 完成，围绕“无人机当宠物保姆”的设定一路推向令人捧腹的结局。

这是 Whistle 的首个美国营销广告活动，通过短片将这个年轻品牌及其 GPS/活动追踪器呈现在美国宠物主人面前。来源未报告任何收视率或销售数据。

Whistle 打造了一款面向宠物的 GPS 与活动追踪器，但在 2017 年，几乎没人听说过宠物科技。2017 年 5 月 15 日，这个玛氏旗下的品牌推出了其首个美国营销广告活动，由 BBDO 旧金山在首席创意官 David Lubars 和 Matt Miller 的带领下创作。

这场广告活动的手法是以嘲弄来否定：每支短片并不解释功能，而是突出使用 Whistle 的一种愚蠢且极不高产的替代方案。发布作品围绕其标题中的问题展开——无人机是盯住宠物的聪明办法吗？——并回答“大概不算”，戏剧化地呈现无人机作为宠物保姆的表现有多糟糕。

该作品由 Guy Paterson 执导，通过 Fat Lemon 制作，剪辑由 Sam Bould 负责，后期由 Big Buoy 完成，将 Whistle 作为玛氏新成立的 Connected Solutions 部门的一部分推出，该部门建立在技术、消费者诊断以及数据与分析之上——并让这款无人知晓的产品有了一个令人难忘的存在理由。

没有人会主动搜索宠物追踪器，因此广告活动必须先建立问题认知——那些荒诞的替代方案展示了没有该产品的生活。

喜剧易于传播：一只无人机追着狗跑，在缩略图里就一目了然，适合一款利益点难以拍摄的产品。

在玛氏 Connected Solutions 的旗下推出，该品牌需要面向消费者的叙事，把数据主张转化为对宠物的爱。

否定替代方案（“大概不算”）将 Whistle 框定为明智的答案，而无需任何一页规格表。

对于一款无人知晓的产品，围绕问题做喜剧比做功能演示更有效：嘲弄荒诞的替代方案，会让真正的解决方案相比之下显得显而易见。

这场广告活动是 Whistle 在 2017 年的首次美国营销推广。玛氏继续投资于互联宠物护理；来源文章未报告任何可衡量的广告活动结果。