Startup de ração para cães Jinx celebrou beijos apaixonados e companheiros de cama espremidos em sua primeira campanha de TV

Uma marca emergente de ração para cães, iniciada no modelo D2C e agora presente em mais de 5.000 pontos de venda, incluindo Walmart, Target, Petsmart, Safeway e Albertsons, precisava de reconhecimento entre donos obcecados por cães para acelerar o crescimento em uma categoria concorrida.

Duas fatias honestas da vida de quem tem cão — os beijos apaixonados de um golden retriever, um homem exilado na beirada da cama por um buldogue francês esparramado — terminando com 'Dog people get it.'

Dois filmes produzidos pelo estúdio de produção interno da Zambezi, o Fin, o primeiro trabalho da agência desde que foi contratada em julho. Uma veiculação de seis semanas em TV linear e CTV, com mais de 5.500 inserções lineares garantidas em 18 redes.

Nenhum resultado de vendas reportado. A veiculação de seis semanas garantiu mais de 5.500 inserções lineares em 18 redes, com o objetivo de criar reconhecimento de marca e mobilizar donos de cães em torno da ração que escolhem.

A marca de ração para cães Jinx lançou sua primeira campanha de TV com a agência de Los Angeles Zambezi: dois filmes sobre os extremos a que as pessoas chegam para compartilhar a vida com seus cães. Em um deles, uma mulher recebe beijos apaixonados de seu golden retriever para o espanto de um entregador; em outro, um homem dorme na beiradinha da cama enquanto seu buldogue francês ronca em espaçoso luxo.

Cada filme termina com a frase 'Dog people get it.' A diretora criativa da Jinx, Leigh Collins, disse que as peculiaridades identificáveis entre cães e donos — ser espremido para o lado da cama ou receber beijos de um golden retriever — são reais e um sinal de amor verdadeiro, e que contar essas histórias prepara a Jinx para se destacar em uma categoria concorrida.

O trabalho é o primeiro da Zambezi e de seu estúdio de produção interno Fin, realizado rapidamente após a agência ser contratada em julho para um projeto imediato. No set, o buldogue francês Gunnar precisou de várias tentativas para fingir que dormia, e o golden Samson quase derrubou a atriz, cujos lábios eram reaplicados com papinha entre as tomadas.

O insight mira a identidade, não a necessidade: quem deixa os cães tomarem conta da cama se reconhece na hora.

A velocidade do primeiro trabalho importou — a Jinx precisava de reconhecimento agora, em uma categoria em que a presença nas prateleiras do varejo já vinha se expandindo.

Escalar comportamento real de cão, até os lábios com papinha, mantém o humor observacional em vez de baseado em piadas forçadas.

Uma veiculação de seis semanas em linear e CTV coloca uma marca nascida D2C diante de um público de TV mainstream pela primeira vez.

Para marcas desafiadoras, micro-momentos reconhecíveis de um nicho apaixonado superam demonstrações de produto — a autoidentificação do público faz a segmentação.

O trabalho estava previsto para ir ao ar em linear e CTV por uma veiculação de seis semanas; a Adweek não reportou resultados de desempenho. A Jinx havia crescido do D2C para mais de 5.000 pontos de venda em todo o país.