La première campagne américaine de Whistle raillait les façons absurdes de suivre ses animaux sans traceur

Le dispositif de suivi GPS et d'activité de Whistle rend le soin des animaux proactif, mais la marque était inconnue. Sa première campagne américaine devait expliquer ce que fait le produit en dramatisant le problème qu'il résout, au sein de la nouvelle division Connected Solutions de Mars, qui réunit technologie, diagnostics et données.

Vendre un traceur pour animaux en montrant les alternatives ridicules — le film de lancement demande si un drone est un moyen intelligent de surveiller son animal, et répond « probablement pas ».

BBDO San Francisco a construit la campagne autour des alternatives stupides et particulièrement improductives à l'utilisation du traceur de Whistle, lancée le 15 mai 2017. Le film de lancement, réalisé par Guy Paterson via Fat Lemon avec la postproduction de Big Buoy, suit la prémisse du « drone comme gardien d'animaux » jusqu'à sa conclusion digne d'un fou rire.

La première campagne marketing américaine de Whistle, qui place la jeune marque et son traceur GPS/d'activité devant les propriétaires d'animaux américains à travers le film. La source ne rapporte aucun chiffre d'audience ni de ventes.

Whistle fabriquait un traceur GPS et d'activité pour animaux, mais en 2017 presque personne n'avait entendu parler de technologie pour animaux. Le 15 mai 2017, la marque détenue par Mars a lancé sa première campagne marketing américaine, créée par BBDO San Francisco sous les directeurs de création David Lubars et Matt Miller.

Le procédé de la campagne était la négation par le ridicule : au lieu d'expliquer les fonctionnalités, chaque film met en avant une alternative stupide et particulièrement improductive à l'utilisation de Whistle. L'exécution de lancement reprend la question de son titre — les drones sont-ils un moyen intelligent de surveiller son animal ? — et répond « probablement pas », dramatisant à quel point un drone s'avère mauvais comme gardien d'animaux.

Réalisé par Guy Paterson via Fat Lemon avec un montage de Sam Bould et une postproduction de Big Buoy, le travail présentait Whistle comme faisant partie de la nouvelle unité Connected Solutions de Mars, une division fondée sur la technologie, les diagnostics grand public et les données et l'analytique — et donnait au produit inconnu une raison d'exister mémorable.

Personne ne cherchait un traceur pour animaux, la campagne devait donc d'abord créer la conscience du problème — les alternatives absurdes montrent la vie sans le produit.

La comédie voyage : un drone poursuivant un chien se comprend d'un coup d'œil en vignette, ce qui convient à un produit dont le bénéfice est difficile à filmer.

Lancée sous l'égide de Connected Solutions de Mars, la marque avait besoin d'une narration tournée vers le consommateur pour traduire une proposition de données en amour des animaux.

Nier l'alternative (« probablement pas ») présente Whistle comme la réponse sensée sans la moindre fiche technique.

Pour un produit inconnu, la comédie sur le problème travaille plus fort que la démonstration : railler l'alternative absurde fait paraître la vraie solution évidente par comparaison.

La campagne a été diffusée comme première offensive marketing américaine de Whistle en 2017. Mars a continué d'investir dans le soin connecté des animaux ; l'article source ne rapporte aucun résultat mesuré de la campagne.