Volkswagen NZ distribui gratuitamente planos de código aberto para converter Kombis em elétricas — 2.000 downloads

A Kombi é um ícone neozelandês de progressismo e liberdade, mas ainda funciona a gasolina, e os proprietários mantêm suas vans por gerações em vez de comprar carros novos. A Volkswagen Nova Zelândia, rumo a um futuro mais sustentável, precisava de uma forma de honrar o espírito da Kombi que não significasse vender um veículo novo a ninguém.

Dar aos proprietários de Kombi planos gratuitos e de código aberto para converter sua van querida em um veículo elétrico em 20 etapas — o carro novo mais verde é o antigo que eles já amam.

A Volkswagen e a DDB publicaram o The Greenprint: planos de código aberto para eletrificar uma Kombi em '20 etapas mais ou menos fáceis', com uma lista de peças aprovadas para que os proprietários pudessem adquirir os componentes por conta própria e não pagar um centavo à Volkswagen, ou comprar um kit tudo-em-um. Um hub online detalhava cada etapa com vídeos gerados pelos usuários e perguntas frequentes, e o site era ativado por voz para proprietários trabalhando embaixo do carro com as mãos engorduradas. Cartazes e um veículo envelopado divulgaram a iniciativa.

2.000 planos do Greenprint foram baixados em um país com apenas cerca de 1.000 Kombis registradas, e cada conversão economiza em média 1,7 tonelada de CO2 por ano. O trabalho ganhou um Lápis Grafite e dois Lápis de Madeira no D&AD 2024, e no The Caples Awards 2024 levou Ouro em Integração, Prata em Inovação e dois Bronzes, ajudando a DDB Group Aotearoa a se tornar Agência do Ano.

A Kombi é um ícone cultural na Nova Zelândia — a van da geração que acreditava em um mundo melhor. O problema para a Volkswagen era que os proprietários de Kombi mantêm suas vans por décadas e as passam adiante, então o impulso da marca por um futuro mais sustentável não poderia ser entregue vendendo a eles um carro elétrico novo. A van em si era o único veículo que eles queriam.

A resposta da DDB Group Aotearoa foi o The Greenprint: um conjunto gratuito e de código aberto de planos para transformar uma Kombi em um veículo elétrico em '20 etapas mais ou menos fáceis'. A Volkswagen disponibilizou um kit de conversão tudo-em-um, ou os proprietários podiam adquirir as peças por conta própria a partir de uma lista aprovada e não pagar um centavo à empresa. Um hub online explicava cada etapa com vídeos gerados pelos usuários e perguntas frequentes, e foi construído para ser ativado por voz nos momentos em que os proprietários estavam embaixo da van com as mãos engorduradas.

A campanha fez do patrimônio da marca e de sua promessa de sustentabilidade a mesma coisa: em vez de pedir aos amantes da Kombi que abandonassem o ícone, a Volkswagen lhes deu os meios para prepará-lo para o futuro. O slogan capturava a lógica — às vezes, o melhor carro novo para o planeta é um antigo.

A ideia viajou muito além do pequeno mercado neozelandês: 2.000 planos foram baixados em um país com apenas cerca de 1.000 Kombis registradas, cada conversão economizando em média 1,7 tonelada de CO2 por ano, e o trabalho arrecadou Lápis do D&AD 2024 mais um Ouro em Integração no The Caples Awards 2024.

Aprimorou o produto que as pessoas já amam em vez de pedir que o substituíssem, transformando lealdade em sustentabilidade.

A abertura dos planos em código aberto tornou a alegação da marca crível: a Volkswagen doou a engenharia em vez de vendê-la.

O site ativado por voz resolveu um momento real do processo de conversão, mostrando que o pensamento ia além de uma jogada de relações públicas.

Os proprietários de Kombi se tornaram os criadores e evangelistas da campanha por meio de vídeos de montagem gerados pelos usuários e perguntas frequentes.

Quando os clientes amam um produto antigo mais do que qualquer coisa nova, aprimore o que eles já possuem: abrir a engenharia em código aberto tornou a promessa crível e transformou os proprietários de Kombi em construtores e evangelistas.

O The Caples Awards 2024 elegeu a DDB Group Aotearoa Agência do Ano com base no The Greenprint e no Correct the Internet, e o D&AD 2024 acrescentou um Lápis Grafite e dois Lápis de Madeira. A Volkswagen disse na época que estava desenvolvendo Greenprints para o Golf e o Fusca para que a marca pudesse ser um ícone de progressismo para uma nova geração. A campanha continua sendo uma referência para montadoras que tentam conciliar modelos de herança com a transição elétrica.