大众新西兰免费开放经典 Kombi 电动化改装图纸——下载量达 2000 次

Kombi 是新西兰进步与自由的标志，但它仍以汽油为动力，车主们代代相传，不愿购买新车。大众新西兰致力于推动更可持续的未来，需要一种既能致敬 Kombi 精神、又不必向任何人推销新车的方式。

为 Kombi 车主提供免费、开源的改装图纸，分 20 步将他们心爱的面包车改装为电动车——最环保的新车，就是他们早已拥有的那辆老车。

大众与 DDB 发布了《绿色图纸》：一份开源改装方案，分“大约 20 步”将 Kombi 电动化，并附带一份经认可的零件清单，车主可自行采购零件，无需向大众支付一分钱，也可购买一体化套件。线上平台详细介绍了每一步，配有用户生成的视频和常见问题解答；网站还支持语音控制，方便车主在车底油污满手时操作。海报和一辆改装车传播了相关信息。

在一个注册 Kombi 仅约 1000 辆的国家，绿色图纸下载量达 2000 次；每次改装平均每年节省 1.7 吨二氧化碳。该作品荣获 D&AD 2024 石墨铅笔奖和两支木铅笔奖，并在 2024 年 Caples 奖中获得整合类金奖、创新类银奖和两项铜奖，助力 DDB Group Aotearoa 成为年度最佳代理商。

Kombi 是新西兰的文化标志——它属于那一代相信世界会更好的人。大众面临的问题是，Kombi 车主会保留他们的车数十年并传给后代，因此品牌推动可持续未来的努力无法通过向他们销售新电动车来实现。他们唯一想要的就是那辆面包车本身。

DDB Group Aotearoa 的答案是《绿色图纸》：一份免费、开源的改装方案，分“大约 20 步”将 Kombi 变成电动车。大众提供一体化改装套件，车主也可以根据批准清单自行采购零件，无需向公司支付一分钱。线上平台以用户生成的视频和常见问题解答解释每个步骤，并支持语音激活，方便车主在车底双手沾满油污时使用。

该活动将品牌传承与可持续发展承诺融为一体：大众没有要求 Kombi 爱好者放弃这一标志，而是为他们提供了使其适应未来的工具。标语道出了其逻辑——有时对地球最好的新车，就是那辆老车。

这一创意远远超出了新西兰的小市场：在注册 Kombi 仅约 1000 辆的国家，下载量达 2000 次，每次改装平均每年节省 1.7 吨二氧化碳；作品在 D&AD 2024 荣获奖项，并在 2024 年 Caples 奖中斩获整合类金奖。

它升级了人们已喜爱的产品，而不是要求他们更换，将忠诚转变为可持续性。

开源图纸让品牌的宣言可信：大众免费分享了工程技术，而不是出售它。

语音激活网站解决了改装过程中的实际需求，表明这一想法不只是作秀。

Kombi 车主通过用户生成的改装视频和常见问题解答，成为活动的创作者和传播者。

当客户对旧产品的喜爱超过任何新产品时，那就升级他们已有的东西：开源工程图纸让承诺变得可信，并将 Kombi 车主转变为建造者和传播者。

在 2024 年 Caples 奖上，DDB Group Aotearoa 凭借《绿色图纸》和 Correct the Internet 成为年度最佳代理商，而 D&AD 2024 则颁发了石墨铅笔奖和两支木铅笔奖。大众当时表示正在为 Golf 和 Beetle 开发绿色图纸，以便品牌成为新一代进步主义的象征。该活动至今仍是汽车制造商在传统车型与电动转型之间寻求平衡的参考案例。