大众新西兰免费开放经典 Kombi 电动化改装图纸——下载量达 2000 次

Kombi 是新西兰的文化标志——它属于那一代相信世界会更好的人。大众面临的问题是，Kombi 车主会保留他们的车数十年并传给后代，因此品牌推动可持续未来的努力无法通过向他们销售新电动车来实现。他们唯一想要的就是那辆面包车本身。

DDB Group Aotearoa 的答案是《绿色图纸》：一份免费、开源的改装方案，分“大约 20 步”将 Kombi 变成电动车。大众提供一体化改装套件，车主也可以根据批准清单自行采购零件，无需向公司支付一分钱。线上平台以用户生成的视频和常见问题解答解释每个步骤，并支持语音激活，方便车主在车底双手沾满油污时使用。

该活动将品牌传承与可持续发展承诺融为一体：大众没有要求 Kombi 爱好者放弃这一标志，而是为他们提供了使其适应未来的工具。标语道出了其逻辑——有时对地球最好的新车，就是那辆老车。

这一创意远远超出了新西兰的小市场：在注册 Kombi 仅约 1000 辆的国家，下载量达 2000 次，每次改装平均每年节省 1.7 吨二氧化碳；作品在 D&AD 2024 荣获奖项，并在 2024 年 Caples 奖中斩获整合类金奖。