폭스바겐 뉴질랜드, 콤비를 전기차로 바꾸는 오픈소스 계획을 무료 공개 — 다운로드 2,000건

콤비는 진보성과 자유를 상징하는 뉴질랜드의 아이콘이지만, 여전히 휘발유로 달리며, 소유주들은 새 차를 사기보다 밴을 대대로 물려준다. 더 지속 가능한 미래를 향해 나아가던 폭스바겐 뉴질랜드는 누군가에게 새 차를 팔지 않고도 콤비의 정신을 기릴 방법이 필요했다.

콤비 소유주들에게 사랑받는 밴을 20단계로 전기차로 개조하는 무료 오픈소스 계획을 제공한다 — 가장 친환경적인 새 차는 그들이 이미 사랑하는 옛 차다.

폭스바겐과 DDB는 '20개의 쉽다면 쉬운 단계'로 콤비를 전동화하는 오픈소스 계획인 The Greenprint를 공개했으며, 승인된 부품 목록을 함께 제공해 소유주가 부품을 직접 조달하고 폭스바겐에 단 한 푼도 지불하지 않거나, 올인원 키트를 구매할 수 있게 했다. 온라인 허브는 사용자 제작 영상과 FAQ로 각 단계를 자세히 설명했고, 웹사이트는 기름 묻은 손으로 차 밑에서 작업하는 소유주를 위해 음성 활성화되었다. 포스터와 래핑 차량이 소식을 알렸다.

등록된 콤비가 약 1,000대뿐인 나라에서 Greenprint 계획이 2,000건 다운로드되었으며, 개조할 때마다 연간 평균 1.7톤의 CO2가 절감된다. 이 작업은 D&AD 2024에서 Graphite Pencil과 Wood Pencil 2개를 수상했고, The Caples Awards 2024에서는 Integration 부문 Gold, Innovation 부문 Silver, Bronze 2개를 받아 DDB Group Aotearoa가 올해의 에이전시가 되는 데 기여했다.

콤비는 뉴질랜드의 문화적 아이콘이다 — 더 나은 세상을 믿었던 세대의 밴이다. 폭스바겐의 문제는 콤비 소유주들이 밴을 수십 년간 보유하며 대대로 물려준다는 점이어서, 더 지속 가능한 미래를 향한 브랜드의 추진력을 그들에게 새 전기차를 파는 것으로는 실현할 수 없었다. 그들이 원하는 유일한 차량은 바로 그 밴 자체였다.

DDB Group Aotearoa의 답은 The Greenprint였다. 콤비를 '20개의 쉽다면 쉬운 단계'로 전기차로 바꾸는 무료 오픈소스 계획 세트다. 폭스바겐은 올인원 개조 키트를 제공했고, 소유주는 승인된 목록에서 부품을 직접 조달해 회사에 단 한 푼도 지불하지 않을 수도 있었다. 온라인 허브는 사용자 제작 영상과 FAQ로 각 단계를 설명했으며, 소유주가 기름 묻은 손으로 밴 아래에 있을 때를 위해 음성 활성화되도록 구축되었다.

이 캠페인은 브랜드의 유산과 지속 가능성 약속을 같은 것으로 만들었다. 콤비 애호가들에게 아이콘을 버리라고 요구하는 대신, 폭스바겐은 그것을 미래에도 살아남게 할 수단을 주었다. 태그라인은 그 논리를 담았다 — 때로는 지구를 위해 가장 좋은 새 차는 옛 차다.

이 아이디어는 뉴질랜드의 작은 시장을 훨씬 넘어 퍼졌다. 등록된 콤비가 약 1,000대뿐인 나라에서 계획이 2,000건 다운로드되었고, 개조할 때마다 연간 평균 1.7톤의 CO2가 절감되었으며, 이 작업은 D&AD 2024 Pencils와 The Caples Awards 2024의 Integration 부문 Gold를 수상했다.

사람들이 이미 사랑하는 제품을 대체하라고 요구하는 대신 업그레이드했고, 충성도를 지속 가능성으로 바꾸었다.

계획을 오픈소스로 공개한 것은 브랜드의 주장을 신뢰할 수 있게 만들었다. 폭스바겐은 엔지니어링을 판 것이 아니라 무료로 내주었다.

음성 활성화 웹사이트는 개조 과정의 실제 순간을 해결했고, 사고가 PR stunt를 넘어섰음을 보여주었다.

콤비 소유주들은 사용자 제작 빌드 영상과 FAQ를 통해 캠페인의 창작자이자 전도사가 되었다.

고객이 새것보다 옛 제품을 더 사랑할 때는 그들이 이미 소유한 것을 업그레이드하라. 엔지니어링을 오픈소스로 공개한 것이 약속을 신뢰할 수 있게 만들었고, 콤비 소유주들을 빌더이자 전도사로 바꾸었다.

The Caples Awards 2024는 The Greenprint와 Correct the Internet의 성과로 DDB Group Aotearoa를 올해의 에이전시로 선정했고, D&AD 2024는 Graphite Pencil과 Wood Pencil 2개를 추가했다. 폭스바겐은 당시 Golf와 Beetle을 위한 Greenprint를 개발 중이라고 밝혀, 브랜드가 새 세대에게 진보성의 아이콘이 될 수 있게 하겠다고 했다. 이 캠페인은 유산 모델과 전기 전환을 조화시키려는 자동차 제조사들에게 여전히 참조점으로 남아 있다.