Volkswagen NZ verschenkt Open-Source-Pläne zur Elektrifizierung von Kombis — 2.000 Downloads

Der Kombi ist in Neuseeland eine Ikone des Fortschritts und der Freiheit, doch er fährt noch immer mit Benzin, und die Besitzer behalten ihre Vans über Generationen, statt neue Autos zu kaufen. Volkswagen Neuseeland, das auf eine nachhaltigere Zukunft hinarbeitet, brauchte einen Weg, den Geist des Kombi zu ehren, ohne jemandem ein neues Fahrzeug verkaufen zu müssen.

Kombi-Besitzern kostenlose Open-Source-Pläne geben, mit denen sie ihren geliebten Van in 20 Schritten in ein E-Auto verwandeln können — das grünste neue Auto ist das alte, das sie bereits lieben.

Volkswagen und DDB veröffentlichten The Greenprint: Open-Source-Pläne zur Elektrifizierung eines Kombi in „20 easy-ish steps“, mit einer Liste zugelassener Teile, damit Besitzer die Komponenten selbst beschaffen und keinen Cent an Volkswagen zahlen konnten, oder ein All-in-one-Kit kaufen konnten. Ein Online-Hub erläuterte jeden Schritt mit nutzergenerierten Videos und FAQs, und die Website war sprachaktiviert für Besitzer, die mit schmierigen Händen unter dem Auto arbeiteten. Poster und ein beklebtes Fahrzeug machten die Aktion bekannt.

2.000 Greenprint-Pläne wurden in einem Land heruntergeladen, in dem nur etwa 1.000 Kombis registriert sind, und jede Umrüstung spart durchschnittlich 1,7 Tonnen CO2 pro Jahr. Die Arbeit gewann einen Graphite Pencil und zwei Wood Pencils bei den D&AD 2024 und holte bei den Caples Awards 2024 Gold für Integration, Silber für Innovation und zwei Bronzen, was DDB Group Aotearoa zum Agency of the Year verhalf.

Der Kombi ist in Neuseeland eine kulturelle Ikone — der Van der Generation, die an eine bessere Welt glaubte. Das Problem für Volkswagen war, dass Kombi-Besitzer ihre Vans jahrzehntelang behalten und weitervererben, sodass der Markenantrieb für eine nachhaltigere Zukunft nicht durch den Verkauf eines neuen Elektroautos an sie erfüllt werden konnte. Der Van selbst war das einzige Fahrzeug, das sie wollten.

Die Antwort von DDB Group Aotearoa war The Greenprint: ein kostenloses Open-Source-Planpaket, um einen Kombi in „20 easy-ish steps“ in ein Elektrofahrzeug zu verwandeln. Volkswagen stellte ein All-in-one-Umrüstkit zur Verfügung, oder Besitzer konnten die Teile selbst aus einer zugelassenen Liste beschaffen und keinen Cent an das Unternehmen zahlen. Ein Online-Hub erklärte jeden Schritt mit nutzergenerierten Videos und FAQs und war sprachaktiviert für Momente, in denen Besitzer mit schmierigen Händen unter dem Van lagen.

Die Kampagne machte das Markenerbe und das Nachhaltigkeitsversprechen zu ein und derselben Sache: Statt Kombi-Liebhaber aufzufordern, die Ikone aufzugeben, gab Volkswagen ihnen die Mittel, sie zukunftsfest zu machen. Der Slogan brachte die Logik auf den Punkt — manchmal ist das beste neue Auto für den Planeten ein altes.

Die Idee reichte weit über Neuseelands kleinen Markt hinaus: 2.000 Pläne wurden in einem Land heruntergeladen, in dem nur rund 1.000 Kombis registriert sind, wobei jede Umrüstung durchschnittlich 1,7 Tonnen CO2 pro Jahr einspart, und die Arbeit sammelte D&AD 2024 Pencils sowie Gold für Integration bei den Caples Awards 2024.

Es wertete das Produkt auf, das die Menschen bereits lieben, statt sie aufzufordern, es zu ersetzen, und verwandelte Loyalität in Nachhaltigkeit.

Die Pläne als Open Source bereitzustellen, machte die Behauptung der Marke glaubwürdig: Volkswagen verschenkte die Technik, statt sie zu verkaufen.

Die sprachaktivierte Website löste einen echten Moment im Umrüstprozess und zeigte, dass das Denken über einen PR-Stunt hinausging.

Kombi-Besitzer wurden durch nutzergenerierte Umbauvideos und FAQs zu Machern und Botschaftern der Kampagne.

Wenn Kunden ein altes Produkt mehr lieben als alles Neue, sollten sie aufwerten, was sie bereits besitzen: Die Technik als Open Source bereitzustellen, machte das Versprechen glaubwürdig und verwandelte Kombi-Besitzer in Erbauer und Botschafter.

Die Caples Awards 2024 machten DDB Group Aotearoa dank The Greenprint und Correct the Internet zum Agency of the Year, und die D&AD 2024 fügten einen Graphite Pencil und zwei Wood Pencils hinzu. Volkswagen erklärte damals, es entwickle Greenprints für den Golf und den Beetle, damit die Marke für eine neue Generation eine Ikone des Fortschritts sein könne. Die Kampagne bleibt ein Referenzpunkt für Autohersteller, die Heritage-Modelle mit der Elektrowende in Einklang bringen wollen.