Visit North Carolina transformou as próprias cores de Nova York em anúncio de folhagem outonal

Parte da plataforma 'For Real, Visit NC': reenquadrar as cores fabricadas que os nova-iorquinos veem todos os dias como um motivo para viajar em busca do de verdade em outubro e novembro.

Ímãs e adesivos transparentes em forma de folha espalhados por Nova York fazem as próprias cores fabricadas da cidade serem lidas como a folhagem outonal real da Carolina do Norte

Ímãs e adesivos transparentes em forma de folha por Nova York e Chicago, um filme de 60 segundos gravado no centro de Manhattan mostrando as cores atrás dos cartazes — prédios de tijolo, táxis, calçadas, placas de rua — e registros da reação dos transeuntes nas redes sociais, acompanhando a folhagem das montanhas ao litoral até novembro.

Materiais a serem reaproveitados em uma ação maior em 2024 a partir do fim do verão; nenhum número de resultado reportado.

Em outubro de 2023, a Visit North Carolina e sua agência criativa titular, a Luquire, lançaram o 'For Real Fall Colors', uma ideia de mídia exterior que estampou ímãs e adesivos transparentes em forma de folha por Nova York — colocados em todos os lugares onde a cidade já exibia um toque de cor, de prédios de tijolo a táxis, calçadas e placas de rua.

O truque: usar as cores artificiais de Nova York para demonstrar as cores orgânicas que a Carolina do Norte oferece todo outono, quando milhões de pessoas acorrem à Blue Ridge Parkway e às Great Smoky Mountains. O diretor de criação-chefe Glen Hilzinger disse que a agência literalmente reenquadrou as cores fabricadas a que os nova-iorquinos estão acostumados, para inspirá-los a ver as cores reais da Carolina do Norte.

Um filme de 60 segundos gravado no centro de Manhattan acompanha as instalações, retratando as cores outonais visíveis atrás dos cartazes; vídeos e fotos das reações dos transeuntes foram ao ar nas redes sociais. À medida que a folhagem outonal migrava pelo estado, das montanhas ao litoral, a Luquire continuou oferecendo opções de viagens cênicas até novembro, com planos de reaproveitar os materiais em uma ação maior em 2024 a partir do fim do verão.

O meio é a mensagem: uma folha transparente transforma o próprio táxi amarelo da cidade em prova do de verdade.

Competir com o ruído publicitário de Nova York é caro; anotar a rua custa pouco e conquista um segundo olhar.

As imagens das reações de nova-iorquinos descobrindo as folhas estendem uma única instalação para uma prova social compartilhável.

Vincular a migração das cores ao momento da viagem dá à campanha um motivo natural para ir das montanhas ao litoral.

Não importe sua paisagem para a cidade — reenquadre o que a cidade já tem e a piada final acerta mais forte.

A campanha foi ao ar durante a temporada de folhagem de 2023 até novembro, com materiais planejados para reaproveitamento em uma ação maior a partir do fim do verão de 2024. Nenhum número de resultado é reportado.