Uma demonstração de conservação de energia para a iniciativa Energy Upgrade California, realizada em um outdoor na Interestadual 405 de Los Angeles, sobre a mensagem de um anunciante já existente.
A ideia
Apagar as luzes elétricas de um outdoor por uma noite — e deixar uma camada movida a energia solar atrás do vinil brilhar com um novo anúncio que economiza energia em vez de gastá-la.
A Light Tape — uma fita especial mais fina que um cartão de crédito cuja superfície inteira é uma fonte de luz — fica atrás do vinil do outdoor, totalmente movida a energia solar. Quando as luzes habituais do local foram apagadas para a noite, o anúncio normal do menu de frango do McDonald's se transformou: "Isto era um anúncio do McDonald's. Graças à parceria deles, agora é um anúncio que economiza energia", com ambos os logotipos e a hashtag do Dia da Terra #BetterOff. Um vídeo da transformação documentou o outdoor em ação.
A agência apresentou a publicidade sem consumo de energia como algo replicável em diferentes meios — a maioria das inserções de mídia consome energia — e foi o primeiro trabalho criado pelo diretor executivo de criação Ben Wolan desde que ingressou na DDB San Francisco.
Contexto
Para o Dia da Terra de 2018, a Energy Upgrade California e a DDB San Francisco ocuparam um outdoor na Interestadual 405 de Los Angeles para demonstrar que, juntos, os californianos estão #BetterOff. Eles providenciaram para que as luzes habituais do outdoor fossem apagadas por uma noite, criando um anúncio alternativo de apoio à iniciativa de economia de energia sobre a mensagem do anunciante já existente — sem usar energia elétrica.
A transformação dependeu da Light Tape, um material mais fino que um cartão de crédito que fica atrás do vinil, com toda a sua superfície sendo uma fonte de luz, e funciona completamente com energia solar. Quando a noite caiu e a energia foi desligada, a fita iluminou através do vinil, assumindo o espaço. O anúncio normal era dos itens de frango do menu do McDonald's; à noite, o texto mudou para: "Isto era um anúncio do McDonald's. Graças à parceria deles, agora é um anúncio que economiza energia", ao lado dos logotipos do McDonald's e da Energy Upgrade California e da hashtag #BetterOff.
O diretor executivo de criação Ben Wolan — para quem este foi o primeiro trabalho criado desde que ingressou na DDB San Francisco — disse que o esforço colaborativo mostrou que a publicidade energeticamente eficiente e sem consumo de energia pode ser recriada e usada de forma mais ampla: "A maioria das inserções de mídia consome energia e estamos sempre procurando maneiras de reduzir o consumo de energia enquanto ainda aproveitamos ao máximo o espaço de mídia."
A demonstração é a mensagem: uma campanha de energia que literalmente sai da rede elétrica prova seu ponto em vez de apenas afirmá-lo.
Tomar emprestada uma inserção comercial ativa — com o consentimento do anunciante creditado no próprio anúncio — transforma o inventário em um evento.
A Light Tape movida a energia solar tornou a troca tecnicamente real, não uma maquete, de modo que o outdoor continuou funcionando a noite toda com zero energia da rede.
O maior custo de um meio pode se tornar a própria criação: a eletricidade que ilumina um espaço externo é o único elemento que uma mensagem sobre energia pode visivelmente desligar.
O outdoor realizou sua transformação em uma noite do Dia da Terra de 2018 na Interestadual 405, documentada em um vídeo da transformação; a DDB posicionou o mecanismo como algo que outros meios poderiam adotar.
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As fontes
- DDB San Francisco shines a light on energy conservation with glow in the dark billboard The Drum · thedrum.com ·