Visit North Carolina verwandelte New Yorks eigene Farben in eine Herbstlaub-Anzeige

Teil der Plattform „For Real, Visit NC“: die künstlich erzeugten Farben, die New Yorker täglich sehen, als Grund für eine Reise zum echten Erlebnis im Oktober und November neu zu deuten.

Transparente blattförmige Magnete und Aufkleber, in ganz New York angebracht, lassen die eigenen künstlich erzeugten Farben der Stadt als echtes Herbstlaub North Carolinas erscheinen

Blattförmige transparente Magnete und Aufkleber in New York und Chicago, ein 60-Sekunden-Spot, gedreht in der Innenstadt Manhattans, der die Farben hinter den Postern zeigt – Backsteingebäude, Taxis, Bürgersteige, Straßenschilder – sowie Reaktionsmaterial von Passanten in den sozialen Medien, das dem Herbstlaub von den Bergen bis zur Küste bis in den November folgt.

Materialien sollen für einen größeren Vorstoß 2024 ab dem Spätsommer wiederverwendet werden; es werden keine Ergebniszahlen berichtet.

Im Oktober 2023 starteten Visit North Carolina und ihre Kreativagentur Luquire „For Real Fall Colors“, eine Out-of-Home-Idee, die transparente, blattförmige Magnete und Aufkleber in ganz New York anbrachte – überall dort, wo die Stadt bereits einen Farbtupfer zeigte, von Backsteingebäuden über Taxis bis zu Bürgersteigen und Straßenschildern.

Der Kniff: die von Menschen gemachten Farben New Yorks zu nutzen, um die organischen Farben zu zeigen, die North Carolina jeden Herbst bietet, wenn Millionen zum Blue Ridge Parkway und in die Great Smoky Mountains strömen. Chief Creative Officer Glen Hilzinger sagte, die Agentur habe die künstlich erzeugten Farben, an die New Yorker gewöhnt sind, buchstäblich neu gerahmt, um sie dazu zu inspirieren, die echten Farben North Carolinas zu sehen.

Ein 60-Sekunden-Spot, gedreht in der Innenstadt Manhattans, begleitet die Installationen und zeigt die hinter den Postern sichtbaren Herbstfarben; Video- und Fotomaterial von Reaktionen von Passanten ging in den sozialen Medien live. Während das Herbstlaub von den Bergen zur Küste durch den Bundesstaat wanderte, lieferte Luquire bis in den November weiterhin landschaftlich reizvolle Reiseoptionen, mit Plänen, die Materialien in einem größeren Vorstoß 2024 ab dem Spätsommer wiederzuverwenden.

Das Medium ist die Botschaft: Ein transparentes Blatt verwandelt das eigene gelbe Taxi der Stadt in einen Beweis für das echte Erlebnis.

Mit dem Werbelärm New Yorks zu konkurrieren ist teuer; die Straße zu annotieren kostet wenig und erwirkt einen zweiten Blick.

Reaktionsaufnahmen von New Yorkern, die die Blätter entdecken, erweitern eine einzelne Platzierung zu teilbarem sozialem Beweis.

Die Farbwanderung mit dem Reisezeitpunkt zu verknüpfen gibt der Kampagne einen natürlichen Grund, von den Bergen bis zur Küste zu laufen.

Importiere deine Landschaft nicht in die Stadt – rahme neu, was die Stadt bereits hat, und die Pointe sitzt fester.

Die Kampagne lief durch die Herbstlaub-Saison 2023 bis in den November, mit Materialien, die für einen größeren Vorstoß ab dem Spätsommer 2024 wiederverwendet werden sollten. Es werden keine Ergebniszahlen berichtet.