JustFoodForDogs colocou pequenos outdoors curados nas fezes de cachorro não recolhidas de Nova York

A JustFoodForDogs, fabricante de comida fresca para cães de qualidade humana vendida nas lojas Petco, estava lançando sua primeira campanha integrada de marca e queria uma forma inesperada de alertar os donos sobre as deficiências nutricionais do que estavam dando aos seus cães.

Placas curadas fincadas em montes de fezes nas ruas: fezes secas recebiam um apelo por 'mais fibra', 'dois sacos' gigantescos ganhavam um aviso de difícil digestão — cada monte era seu próprio meio.

Pequenos outdoors de marca foram colocados em montes nas ruas de Nova York, cada um combinado com a condição do monte e prometendo que uma equipe de limpeza estava a caminho. Outdoors convencionais, abrigos de ônibus, empenas e topos de táxi em Nova York e Brooklyn traziam frases como 'Nosso ingrediente secreto? Nenhum ingrediente secreto', com posts sociais no Instagram e no Facebook — tudo sob o novo slogan 'Fresh Dog Food Made Right' e apontando para a Petco, que vende a marca em mais de 1.000 lojas.

O material não relata resultados medidos. O CMO Steve Joyce enquadrou a ação como educação — os nove anos de pesquisa da marca contra a ração comum — e o CCO da Walrus, Deacon Webster, chamou as fezes não recolhidas de um lugar inesperado perfeito para um pouco de ensinamento, já que os sinais de uma dieta não saudável já estavam na rua.

Dá para saber muito sobre a dieta de um cão pelas fezes — então a Walrus e a JustFoodForDogs decidiram anunciar nelas. Como peça central da primeira campanha integrada da marca, pequenos outdoors foram plantados em montes de fezes de cachorro por toda a cidade de Nova York, um dos maiores mercados da marca.

As placas foram curadas conforme as evidências: fezes secas recebiam uma recomendação de mais fibra, 'dois sacos' gigantescos ganhavam um aviso sobre comida de difícil digestão, e montes moles, descoloridos ou de outro modo não saudáveis recebiam suas próprias mensagens correspondentes. Toda placa trazia a marca JustFoodForDogs e a garantia de que equipes de limpeza chegariam em breve.

Em torno da ação, a campanha fez um trabalho deliberadamente simples de mídia externa e social — 'Sem frescuras. A menos que você conte nove anos de pesquisa como frescura' —, tudo com o slogan 'Fresh Dog Food Made Right' e direcionando os donos para a Petco, onde a comida fresca e refrigerada é vendida em mais de 1.000 lojas em todo o país, incluindo duas cozinhas flagship na cidade de Nova York.

O anúncio aparece exatamente onde seu argumento é feito: uma dieta não saudável se mostra nas fezes.

Combinar cada placa com a condição do monte demonstra a lógica do produto em vez de apenas afirmá-la.

Prometer uma equipe de limpeza antecipa a objeção óbvia de 'vocês estão jogando lixo'.

O meio pode carregar a prova: um anúncio sobre sinais de alerta da dieta colocado sobre a evidência literal transforma uma coisa feia em demonstração.

O material não registra resultados posteriores; na publicação, a JustFoodForDogs continuava vendida em mais de 1.000 lojas Petco em todo o país.