Visit North Carolina a transformé les couleurs mêmes de New York en publicité pour les couleurs d'automne

Dans le cadre de la plateforme « For Real, Visit NC » : faire percevoir les couleurs manufacturées que les New-Yorkais voient chaque jour comme une raison de voyager pour voir les vraies, en octobre et novembre.

Des aimants et autocollants transparents en forme de feuille placés dans New York font lire les couleurs manufacturées de la ville comme le vrai feuillage d'automne de North Carolina

Des aimants et autocollants transparents en forme de feuille à travers New York et Chicago, un spot de 60 secondes tourné dans le centre de Manhattan montrant les couleurs derrière les affiches — immeubles en brique, taxis, trottoirs, panneaux de rue — et des contenus de réactions de passants sur les réseaux sociaux, suivant le feuillage des montagnes à la côte jusqu'en novembre.

Des contenus destinés à être réutilisés pour une campagne plus vaste en 2024 à partir de la fin de l'été ; aucun chiffre de résultats communiqué.

En octobre 2023, Visit North Carolina et son agence créative attitrée Luquire ont lancé « For Real Fall Colors », une idée d'affichage extérieur qui a apposé des aimants et autocollants transparents en forme de feuille à travers New York — placés partout où la ville montrait déjà une touche de couleur, des immeubles en brique aux taxis, en passant par les trottoirs et les panneaux de rue.

L'astuce : utiliser les couleurs artificielles de New York pour démontrer les couleurs organiques que North Carolina offre chaque automne, quand des millions de personnes affluent vers la Blue Ridge Parkway et les Great Smoky Mountains. Glen Hilzinger, chef de la création, a déclaré que l'agence avait littéralement recadré les couleurs manufacturées auxquelles les New-Yorkais sont habitués, pour les inciter à voir les vraies couleurs de North Carolina.

Un spot de 60 secondes tourné dans le centre de Manhattan accompagne les installations, montrant les couleurs d'automne visibles derrière les affiches ; des contenus vidéo et photo des réactions de passants ont été diffusés sur les réseaux sociaux. À mesure que le feuillage d'automne migrait à travers l'État, des montagnes vers la côte, Luquire a continué à proposer des options de voyage panoramiques jusqu'en novembre, avec l'intention de réutiliser les contenus dans une campagne plus vaste en 2024 à partir de la fin de l'été.

Le médium est le message : une feuille transparente transforme le taxi jaune de la ville en preuve du vrai feuillage.

Concurrencer le bruit publicitaire de New York coûte cher ; annoter la rue coûte peu et incite à y regarder à deux fois.

Les images de réactions de New-Yorkais découvrant les feuilles prolongent un seul emplacement en preuve sociale partageable.

Lier la migration des couleurs au calendrier des voyages donne à la campagne une raison naturelle de courir des montagnes à la côte.

N'importez pas votre décor dans la ville — recadrez ce que la ville possède déjà et la chute frappera plus fort.

La campagne s'est déroulée pendant la saison des feuillages 2023 jusqu'en novembre, avec des contenus prévus pour être réutilisés dans une campagne plus vaste à partir de la fin de l'été 2024. Aucun chiffre de résultats n'est communiqué.