Visit North Carolina 把紐約自身的色彩變成秋葉廣告

這是「For Real, Visit NC」平台的一部分：把紐約人每天看到的加工色彩重新框定為一個理由，促使他們在十月和十一月親身前往觀賞真實的秋色。

在紐約各地放置透明葉形磁鐵和貼紙，讓這座城市自身的加工色彩看起來像是北卡羅來納州真實的秋葉

在紐約和芝加哥各地放置葉形透明磁鐵和貼紙；在曼哈頓市中心拍攝一支60秒廣告，呈現海報背後的色彩——磚造建築、計程車、人行道、路牌——並在社群媒體上發布路人反應素材，隨著秋葉由山區蔓延至海岸，持續到十一月。

素材將從夏末起用於2024年更大規模的推廣；未公布成果數據。

2023年10月，Visit North Carolina 與其創意代理公司 Luquire 推出「For Real Fall Colors」，這是一個戶外廣告構想，在紐約各地蓋上透明葉形磁鐵和貼紙——放置在這座城市原本就展現色彩點綴的每個地方，從磚造建築到計程車、人行道和路牌。

巧妙之處在於：利用紐約的人造色彩，來展示北卡羅來納州每年秋天提供的自然色彩，屆時數百萬人湧向藍嶺公路和大煙山。首席創意長 Glen Hilzinger 表示，該公司字面上重新框定了紐約人習以為常的加工色彩，以啟發他們去見識北卡羅來納州的真實色彩。

伴隨這些裝置的是一支在曼哈頓市中心拍攝的60秒廣告，呈現海報背後可見的秋色；路人反應的影片和照片素材在社群媒體上線。隨著秋葉從山區遷移到海岸、遍及全州，Luquire 持續提供觀景行程選項直到十一月，並計畫從夏末起將這些素材用於2024年更大規模的推廣。

媒介即訊息：一片透明葉子讓這座城市自己的黃色計程車成為真實秋色的證據。

與紐約的廣告噪音競爭所費不貲；為街道加上註解成本低廉，還能換來多看一眼。

紐約人發現這些葉子的反應影片，把單一放置點延伸為可分享的社會認同。

把色彩遷移與旅遊時機綁在一起，讓這場活動有了從山區到海岸持續進行的自然理由。

別把你的風景搬進城市——重新框定城市原本就有的東西，笑點會更有力。

這場活動貫穿2023年秋葉季直到十一月，素材計畫從2024年夏末起用於更大規模的推廣。未公布成果數據。