ノースカロライナ州観光局、ニューヨーク自身の色彩を紅葉広告に転用

「For Real, Visit NC」プラットフォームの一環として、ニューヨーク市民が日常的に目にする人工的な色彩を、10月と11月に本物を求めて旅する理由として再定義すること。

ニューヨーク各地に透明な葉形のマグネットとステッカーを配置し、街そのものが持つ人工的な色彩をノースカロライナの本物の紅葉として読み替えさせる。

ニューヨークとシカゴ各地に葉形の透明マグネットとステッカーを設置。マンハッタン中心部で撮影した60秒のスポットでは、ポスターの背後にある色彩——レンガ造りの建物、タクシー、歩道、街路標識——を映し出す。さらに通行人の反応素材をソーシャルで展開し、紅葉の山から海岸への移り変わりを11月まで追い続ける。

素材は夏の終わりからの2024年の大規模な展開に向けて再利用予定。成果の数値は報告されていない。

2023年10月、ノースカロライナ州観光局とそのクリエイティブ担当エージェンシーであるLuquireは「For Real Fall Colors」を立ち上げた。ニューヨーク各地に透明な葉形のマグネットとステッカーを貼る屋外広告のアイデアで、レンガ造りの建物からタクシー、歩道、街路標識まで、街がすでに色彩の彩りを見せているあらゆる場所に配置された。

仕掛けはこうだ。ニューヨークの人工的な色彩を使って、毎年秋に何百万人もの人々がブルーリッジ・パークウェイやグレート・スモーキー山脈を訪れるノースカロライナの有機的な色彩を表現する。チーフ・クリエイティブ・オフィサーのグレン・ヒルジンガーは、エージェンシーはニューヨーク市民が慣れ親しんでいる人工的な色彩を文字通り再定義し、ノースカロライナの本物の色彩を見に行きたいと思わせることを狙ったと述べた。

マンハッタン中心部で撮影された60秒のスポットが設置箇所に合わせて展開され、ポスターの背後に見える秋の色彩を描き出している。通行人の反応を捉えた動画や写真の素材はソーシャルで公開された。紅葉が山から海岸へと州内を移り変わるにつれ、Luquireは11月まで景観を楽しめる旅行プランを提供し続け、夏の終わりからの2024年の大規模な展開で素材を再利用する計画を立てた。

メディアそのものがメッセージである。透明な葉が、街の黄色いタクシーそのものを本物の証拠へと変える。

ニューヨークの広告ノイズと競うには費用がかかるが、街路に注釈を加えるのは低コストで、もう一度見る価値を生む。

葉を見つけるニューヨーク市民の反応映像は、一つの設置を共有可能な社会的証明へと広げる。

色彩の移動を旅行のタイミングと結びつけることで、山から海岸まで展開する自然な理由がキャンペーンに生まれる。

自分の風景を街に持ち込むのではなく、街がすでに持っているものを再定義すれば、オチはより強く響く。

キャンペーンは2023年の紅葉シーズンを通じて11月まで展開され、素材は2024年夏の終わりからの大規模な展開で再利用が計画された。成果の数値は報告されていない。