Delta pintou nove cenários de viagem falsos para que solteiros de Nova York pudessem turbinar seu jogo no Tinder

Celebrar os 133 destinos da Delta a partir de Nova York e sua plataforma 'New York Is Go' com algo que solteiros realmente usariam e compartilhariam.

Uma parede pintada no Brooklyn com nove cenários de destino - Torre Eiffel, tulipas holandesas, cabines telefônicas - para que solteiros pudessem tirar a foto de viagem sem sair de Nova York.

Um mural na Wythe Ave, em Williamsburg, ilustrado por Andrew Rae; uma segunda parede no Smorgasburg, de Hide Your Kids ('Go Where Your Food Is From'); um evento para solteiros em 17 de junho com o Tinder oferecendo fotos de perfil profissionais; em exibição durante todo o verão de 2017.

A parede tornou o insight utilizável: a pesquisa descobriu que 74% das mulheres e 62% dos homens querem um parceiro que compartilhe seus interesses de viagem, e o mural entregou essa foto de graça aos solteiros. A LBB não reportou números de matches ou reservas.

Em junho de 2017, a Delta revelou uma parede pintada na Wythe Ave, em Williamsburg, Brooklyn, como uma assistente bem-humorada para namoros: transeuntes podiam tirar aquela rara foto de perfil diante da Torre Eiffel, de cabines telefônicas de Londres ou de tulipas holandesas - 'só sem biquinhos, por favor'. O ilustrador Andrew Rae acrescentou elementos à parede, que representava nove destinos - Honolulu, Paris, Los Angeles, Pisa, Londres, Cidade do México, Amsterdã, Moscou e Zurique - celebrando o fato de a Delta voar para mais destinos do que qualquer outra companhia aérea a partir da cidade de Nova York.

O insight veio de observar o cenário de namoro online de Nova York e notar a proeminência avassaladora de fotos de viagem, confirmando depois com pesquisa entre solteiros: 62% dos homens e 74% das mulheres querem um parceiro que compartilhe seus interesses de viagem; 1 em cada 2 solteiros diz que viajar é uma de suas coisas favoritas; 1 em cada 3 classificou viagem como prioridade máxima em 2017; e 57% tiram pelo menos uma folga por ano.

A Delta também encomendou uma segunda parede no meio do Smorgasburg, no Brooklyn, pintada pelo ilustrador Hide Your Kids, convidando as pessoas a 'Go Where Your Food Is From'. Ambas as paredes ficaram de pé durante todo o verão como parte da iniciativa 'New York Is Go' da Delta, celebrando os 133 destinos da companhia a partir de Nova York e seu status de fato como a companhia aérea número um da cidade.

Selfies de viagem eram a moeda dos perfis de namoro de Nova York, então a parede oferecia utilidade real, não apenas publicidade.

A pesquisa com solteiros - 74% das mulheres e 62% dos homens querem parceiros que compartilhem viagens - provou que a foto de perfil importava.

Nove destinos em uma única parede mostravam a amplitude das 133 rotas da Delta a partir de Nova York.

A parceria com o Tinder para fotos de perfil profissionais estendeu a piada para um serviço real.

O melhor out-of-home resolve um problema real do usuário - um fundo falso da Torre Eiffel foi compartilhado porque genuinamente melhorava os perfis das pessoas.

As paredes ficaram de pé durante o verão de 2017 como parte da iniciativa 'New York Is Go' da Delta. Em 17 de junho de 2017, a Delta fez parceria com o Tinder em um evento voltado para solteiros, permitindo que as pessoas tirassem sua foto de perfil com um fotógrafo profissional diante do mural. O relatório da LBB não trouxe números posteriores de matches ou reservas.