Parte de la plataforma 'For Real, Visit NC': reencuadrar los colores fabricados que los neoyorquinos ven a diario como una razón para viajar a ver lo auténtico en octubre y noviembre.
La idea
Imanes y pegatinas transparentes en forma de hoja colocados por Nueva York hacen que los propios colores fabricados de la ciudad se lean como el follaje otoñal real de Carolina del Norte
Imanes y pegatinas transparentes en forma de hoja por Nueva York y Chicago, una pieza de 60 segundos rodada en el centro de Manhattan que muestra los colores detrás de los carteles —edificios de ladrillo, taxis, aceras, señales de tráfico— y material de reacciones de transeúntes en redes sociales, siguiendo el follaje de las montañas a la costa hasta noviembre.
Material previsto para reutilizarse en una campaña mayor en 2024 desde finales del verano; no se reportan cifras de resultados.
En octubre de 2023, Visit North Carolina y su agencia creativa de registro Luquire lanzaron 'For Real Fall Colors', una idea de exterior que estampó imanes y pegatinas transparentes en forma de hoja por Nueva York —colocados en todos los lugares donde la ciudad ya mostraba una pizca de color, desde edificios de ladrillo hasta taxis, aceras y señales de tráfico.
El truco: usar los colores artificiales de Nueva York para demostrar los colores orgánicos que Carolina del Norte ofrece cada otoño, cuando millones acuden a la Blue Ridge Parkway y a las Great Smoky Mountains. El director creativo jefe Glen Hilzinger dijo que la agencia reencuadró literalmente los colores fabricados a los que están acostumbrados los neoyorquinos, para inspirarlos a ver los colores reales de Carolina del Norte.
Una pieza de 60 segundos rodada en el centro de Manhattan acompaña las instalaciones y muestra los colores otoñales visibles detrás de los carteles; material de vídeo y foto de las reacciones de transeúntes se publicó en redes sociales. A medida que el follaje otoñal migraba por el estado de las montañas a la costa, Luquire siguió ofreciendo opciones de viaje escénicas hasta noviembre, con planes de reutilizar el material en una campaña mayor en 2024 desde finales del verano.
El medio es el mensaje: una hoja transparente convierte el propio taxi amarillo de la ciudad en prueba de lo auténtico.
Competir con el ruido publicitario de Nueva York es caro; anotar la calle cuesta poco y logra una segunda mirada.
El metraje de reacción de neoyorquinos descubriendo las hojas extiende una sola colocación hacia prueba social compartible.
Vincular la migración del color con el momento del viaje da a la campaña una razón natural para extenderse de las montañas a la costa.
No importes tu paisaje a la ciudad: reencuadra lo que la ciudad ya tiene y el remate cala más hondo.
La campaña se extendió durante la temporada de follaje de 2023 hasta noviembre, con material previsto para reutilizarse en una campaña mayor desde finales del verano de 2024. No se reportan cifras de resultados.
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Las fuentes
- Experience Real Fall Colours in Visit North Carolina Tourism Spot LBBOnline · lbbonline.com ·