O 'No Sweat Summer' do Grab transforma o calor filipino em comédia viral — Prata em Cannes 2024

No verão de 2024, as Filipinas enfrentaram sua temporada mais quente já registrada, tornando deslocamentos e tarefas cotidianas um sofrimento. A Grab queria que mais passageiros e clientes de delivery contassem com suas corridas e entregas de comida para driblar o calor, num momento em que ninguém precisava ser convencido de que o calor era insuportável.

Transformar em comédia a verdade compartilhada de que o calor filipino significa suor: um homem literalmente sua baldes o dia inteiro, e as corridas do GrabCar mais o GrabFood gelado se tornam a fuga sem suor.

A GIGIL escreveu e produziu um vídeo de comédia online em que um 'Kuya' qualquer sua baldes ao longo do seu dia comum, até que as corridas tranquilas do GrabCar e o menu refrescante do GrabFood transformam seu verão. Wuthisak 'Un' Anarnkaporn, da Factory 01 Bangkok, dirigiu, e o filme foi distribuído pelas plataformas de redes sociais.

O filme somou mais de 32 milhões de visualizações e perto de 100.000 compartilhamentos no Sudeste Asiático, seguido por uma sequência de seis semanas de transações recordes do GrabFood e do GrabCar; as transações do GrabCar Saver cresceram quase 30% em média nas principais cidades. Conquistou um Prata na subcategoria Filme Viral do Cannes Film Lions 2024.

Em 2024, as Filipinas enfrentaram seu verão mais quente já registrado, e a Grab viu uma oportunidade: deslocamentos e tarefas sob o calor do meio-dia eram insuportáveis, então corridas e entrega de comida podiam parecer alívio, e não conveniência. A marca encarregou a GIGIL de capturar como a Grab eleva a realidade cotidiana dos usuários filipinos.

O insight do filme era a verdade filipina de que calor significa suor. Um 'Kuya' qualquer aparece literalmente suando baldes enquanto segue seu dia, e as corridas tranquilas do GrabCar e a seleção de bebidas geladas do GrabFood oferecem a fuga para um 'verão sem suor'. A comédia impassível de um homem comum afogado no próprio suor tornou o anúncio imediatamente relatable, com comentaristas dizendo que ele capturou perfeitamente o verão típico filipino.

Lançado na primeira semana de abril de 2024, o filme acumulou mais de 32 milhões de visualizações e perto de 100.000 compartilhamentos, espalhando-se pelas Filipinas, Singapura e Tailândia. Impulsionou uma sequência de seis semanas de transações recordes para GrabFood e GrabCar, com as transações do GrabCar Saver crescendo quase 30% em média em cidades como Metro Manila, Pampanga, Bacolod e Iloilo.

A campanha conquistou um Leão de Prata na subcategoria Filme Viral no Cannes 2024, o primeiro reconhecimento da Grab em Cannes e a mais alta colocação que as Filipinas haviam alcançado no Cannes Film Lions.

A campanha amplificou um insight do consumidor que os filipinos já compartilhavam — de que o calor do verão é exaustivo —, então o anúncio pareceu verdadeiro antes de parecer publicidade.

A comédia manteve o produto no centro: corridas e comida gelada eram a resolução da piada, não um pensamento tardio no final.

Um vídeo online de baixa fricção combinou com a forma como os filipinos realmente consomem conteúdo, e a identificação fez o trabalho de compartilhamento entre plataformas e fronteiras.

Os resultados foram mensuráveis e imediatos: mais de 32 milhões de visualizações, cerca de 100 mil compartilhamentos, uma sequência de seis semanas de transações recordes e quase 30% de crescimento médio nas transações do GrabCar Saver.

Parta de uma verdade compartilhada e dolorosa — calor e suor — e deixe o produto resolvê-la com humor; a identificação fez o trabalho de distribuição, levando o filme além das Filipinas por todo o Sudeste Asiático.

No Sweat Summer se tornou a primeira vitória da Grab no Cannes Lions — um Prata na subcategoria Filme Viral do Film Lions 2024 — e, na época, a mais alta colocação que as Filipinas já haviam recebido no Cannes Film Lions. A Grab creditou à campanha a sequência de seis semanas de transações recordes do GrabFood e do GrabCar e o aumento dos pedidos de comida refrescante, e a GIGIL seguiu colecionando outros prêmios internacionais em 2025, incluindo Leões de Bronze em Cannes por Mandaue Foam e RC Cola.