O Chomusubi da Metagen transforma a doação de 'cocô' em um app de saúde — Ouro no ADFEST 2026

A Metagen Therapeutics precisa de um fornecimento constante de fezes de alta qualidade de doadores japoneses saudáveis para produzir medicamentos de transplante de microbiota fecal, mas a certificação é exigente e a maioria das pessoas se sente repelida pela ideia de doar fezes.

Reformular a doação de fezes como um medicamento que salva vidas: um app que transforma a triagem em uma jornada de descoberta da saúde intestinal, combinado com uma sala de doação tranquila e privativa.

O web app Chomusubi orienta os doadores pela triagem, devolve um relatório visual da microbiota intestinal e recompensa a doação contínua com medalhas e dicas de saúde; a Sala Tsuruoka Kemben combina um vaso sanitário personalizado sem descarga, cabines privativas e uma caixa de transferência direta para o laboratório no local.

A primeira plataforma de doação de fezes do Japão atraiu mais de 500 candidaturas em dois meses — superando sua meta anual planejada, apesar de o recrutamento estar limitado a uma única região — e, em junho de 2025, a Metagen começou a fabricar um medicamento para ensaios clínicos a partir de fezes de doadores. Conquistou o Ouro Sustentável do Lotus no ADFEST 2026 e um Red Dot Design Award.

A Metagen Therapeutics, uma biotech de microbioma nascida da Juntendo, Keio e Universidade de Ciências de Tóquio, precisa de grandes quantidades de fezes de alta qualidade de doadores saudáveis para produzir medicamentos de transplante de microbiota fecal (FMT) para colite ulcerativa, cânceres intestinais e doença de Parkinson. O gargalo era o recrutamento: obter a certificação como doador exige triagem extensa, e a maioria das pessoas acha a doação de fezes pouco atraente.

Em vez de simplesmente anunciar em busca de doadores, a Metagen e a dentsu projetaram o próprio ato. O Chomusubi, a primeira plataforma de doação de fezes do Japão, combina um web app com uma instalação de doação dedicada. O app transforma a triagem onerosa em uma jornada de autoconhecimento: após os testes, os doadores recebem um relatório visual sobre a diversidade da própria microbiota intestinal, além de dicas de saúde, marcos e um sistema de medalhas que recompensa a doação contínua. A Sala Tsuruoka Kemben oferece cabines privativas, um lounge tranquilo, um vaso sanitário de doação personalizado sem descarga e uma caixa de correio que leva as amostras diretamente ao laboratório adjacente.

Lançada em abril de 2025 na cidade de Tsuruoka, província de Yamagata, a plataforma coletou mais de 500 candidaturas em dois meses — mais do que sua meta anual planejada, mesmo com o recrutamento limitado à região local de Shonai. Em junho de 2025, a Metagen já havia começado a fabricar um medicamento para ensaios clínicos a partir de fezes doadas. O projeto conquistou o Ouro Sustentável do Lotus no ADFEST 2026, um Red Dot Design Award e um Bronze no ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS.

O insight trata a verdadeira barreira — a repulsa e a carga burocrática — como um problema de design, e não de marketing.

Transformar a triagem em um relatório de saúde intestinal dá aos doadores um retorno pessoal, de modo que o altruísmo e o interesse próprio se reforçam mutuamente.

A instalação física elimina atritos com um vaso sanitário sem descarga, cabines privativas e transferência direta para o laboratório, fazendo o ato parecer seguro e digno.

A gamificação — medalhas, marcos e dicas de saúde — sustenta doações recorrentes em vez de buscar voluntários pontuais.

O posicionamento de pioneirismo no Japão tornou a plataforma noticiável, atraindo mídia e parcerias regionais que ampliaram o recrutamento.

Para tornar um pedido repulsivo atraente, redesenhe o ato em vez de insistir mais nele: transforme a etapa mais exigente em autoconhecimento e dignidade, e a oferta segue a demanda.

Após o lançamento em abril de 2025, as candidaturas superaram a meta anual planejada em dois meses, e em junho de 2025 começou a produção de um medicamento para ensaios clínicos a partir de fezes de doadores. O trabalho conquistou o Ouro Sustentável do Lotus no ADFEST 2026, um Red Dot Design Award (Design Concept, Ready for Market) e um Bronze no ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS na categoria Design. A Metagen anunciou planos de abrir novas instalações de doação e expandir a plataforma para todo o país, começando por Tóquio, em parceria com hospitais e empresas regionais.