Vaseline convirtió una calle de Madrid en un ecosistema de lanzamiento de Gluta-Hya

Los lanzamientos de productos se estaban convirtiendo en ecosistemas más que en anuncios; Vaseline quería que la experiencia, la influencia, el retail y el contenido funcionaran como una única herramienta para construir marca y convertir en Madrid.

Un único recorrido del consumidor en una sola calle: un banner gigante frente a un pop-up sobre un socio minorista, para que el conocimiento del producto se encuentre con la compra.

Una toma de una de las principales calles de Madrid durante dos días: un pop-up inmersivo en Goya 36 que muestra Gluta-Hya y la tecnología patentada GlutaGlow, un gran banner exterior sobre un socio minorista, activaciones en Primor y Druni con botellas de marca exclusivas para los compradores, vales y códigos QR dentro del espacio, y más de 95 creadores de contenido publicando bajo una misma llamada a la acción.

Más de 3.500 asistentes en dos días, más de 350 publicaciones en redes sociales de los asistentes y, durante la activación, el Instagram de Vaseline creció un 21% y su TikTok un 16%.

A mediados de 2026, Vaseline, en colaboración con Ogilvy Spain, trató el lanzamiento de Gluta-Hya Serum Burst Lotion y Gluta-Hya Lip Serum Gloss como un ecosistema más que como un anuncio, construido en torno a la tendencia de la body-skinification que lleva los códigos del cuidado facial al cuidado de todo el cuerpo.

Durante dos días, una de las principales calles de Madrid se convirtió en una toma de Vaseline. Un banner exterior a gran escala colgó sobre un socio minorista clave, frente a un espacio en Goya 36 transformado en un pop-up experiencial para la nueva línea Gluta-Hya y su tecnología patentada GlutaGlow. Dentro de Primor y Druni funcionaron puntos de compra, donde los compradores recibieron botellas de marca exclusivas, y los vales y códigos QR dentro del pop-up llevaban el recorrido hasta el pago.

Más de 3.500 personas pasaron por allí, y más de 95 creadores de contenido documentaron la experiencia bajo una llamada a la acción unificada, generando más de 350 publicaciones en redes sociales. Durante el periodo de activación, la cuenta de Instagram de Vaseline creció un 21% y su TikTok un 16%, lo que LBB interpretó como evidencia de que los lanzamientos se están convirtiendo en plataformas integradas donde la experiencia, la influencia, el retail y el contenido dejan de ser disciplinas separadas.

La proximidad física hizo la conexión: el banner se enfrentaba al pop-up y colgaba sobre la tienda, de modo que el trayecto de la curiosidad a la compra eran unos pocos pasos.

Los creadores dieron al evento de dos días una cola mediática ilimitada, y una llamada a la acción compartida mantuvo sus publicaciones contando la misma historia.

Las activaciones minoristas con botellas exclusivas convirtieron el momento del lanzamiento en una razón para comprar ahora en lugar de más tarde.

Un lanzamiento deja de ser un evento cuando la salida lleva a una caja registradora: apunta los medios, el pop-up y los creadores a la misma esquina y la conversión sigue a la multitud.

A fecha del artículo de julio de 2026, la activación de dos días había cerrado con su ruta de conversión —banner, pop-up, exclusivas minoristas, vales— sostenida por LBB como plantilla para lanzamientos como plataformas.