Vaseline a transformé une rue de Madrid en un écosystème de lancement pour Gluta-Hya

Les lancements de produits devenaient des écosystèmes plutôt que de simples annonces ; Vaseline voulait que l'expérience, l'influence, le retail et le contenu fonctionnent comme un seul outil de construction de marque et de conversion à Madrid.

Un seul parcours consommateur dans une seule rue : une bannière géante faisant face à un pop-up situé au-dessus d'un partenaire retail, afin que la notoriété rencontre l'achat.

Une prise de contrôle de deux jours d'une des principales rues de Madrid : un pop-up immersif Goya 36 présentant Gluta-Hya et la technologie brevetée GlutaGlow, une grande bannière extérieure au-dessus d'un partenaire retail, des activations chez Primor et Druni avec des flacons de marque exclusifs pour les acheteurs, des bons d'achat et des QR codes à l'intérieur de l'espace, et plus de 95 créateurs de contenu publiant sous un même appel à l'action.

Plus de 3 500 visiteurs en deux jours, plus de 350 publications sociales de la part des visiteurs, et pendant l'activation, l'Instagram de Vaseline a progressé de 21 % et son TikTok de 16 %.

À la mi-2026, Vaseline, en collaboration avec Ogilvy Espagne, a traité le lancement de Gluta-Hya Serum Burst Lotion et de Gluta-Hya Lip Serum Gloss comme un écosystème plutôt qu'une annonce, construit autour de la tendance de la « body-skinification » qui transpose les codes du soin du visage au soin du corps entier.

Pendant deux jours, l'une des principales rues de Madrid s'est transformée en prise de contrôle Vaseline. Une grande bannière extérieure était suspendue au-dessus d'un partenaire retail clé, face à un espace au Goya 36 transformé en pop-up expérientiel pour la nouvelle gamme Gluta-Hya et sa technologie brevetée GlutaGlow. Des points d'achat fonctionnaient chez Primor et Druni, où les acheteurs recevaient des flacons de marque exclusifs, et des bons d'achat ainsi que des QR codes à l'intérieur du pop-up accompagnaient le parcours jusqu'au paiement.

Plus de 3 500 personnes sont passées, et plus de 95 créateurs de contenu ont documenté l'expérience sous un appel à l'action unifié, générant plus de 350 publications sociales. Pendant la période d'activation, le compte Instagram de Vaseline a progressé de 21 % et son TikTok de 16 %, ce que LBB a interprété comme la preuve que les lancements deviennent des plateformes intégrées où expérience, influence, retail et contenu cessent d'être des disciplines séparées.

La proximité physique a fait le lien : la bannière faisait face au pop-up et était suspendue au-dessus du magasin, si bien que le trajet de la curiosité à l'achat se comptait en quelques pas.

Les créateurs ont donné à l'événement de deux jours une traîne médiatique illimitée, et un appel à l'action partagé a maintenu leurs publications dans le même récit.

Les activations retail avec des flacons exclusifs ont transformé le moment du lancement en raison d'acheter maintenant plutôt que plus tard.

Un lancement cesse d'être un événement lorsque la sortie mène à une caisse : pointez les médias, le pop-up et les créateurs vers le même coin de rue, et la conversion suit la foule.

À la date de l'article de juillet 2026, l'activation de deux jours s'était achevée avec son parcours de conversion — bannière, pop-up, exclusivités retail, bons d'achat — présenté par LBB comme un modèle de lancement conçu comme plateforme.