Cigna NZ transforma o caos da vida em máquinas de Rube Goldberg para o seguro

Dois filmes de TV de resposta direta de 45 segundos para o Seguro Viagem e o Seguro Residencial e de Aluguel Protegido, parte de uma série de quatro criados com a produtora Flying Fish.

Usar máquinas de Rube Goldberg — reações em cadeia superengenhadas — para mostrar como a vida é imprevisível, com o percurso de cada bolinha resolvido pela Cigna.

Dirigido por James Solomon, cada filme de TV traz uma máquina sob medida diferente: uma bolinha colorida percorre cenários relevantes para a categoria — como uma prateleira cheia de lembranças do exterior para o Seguro Viagem. A Flying Fish construiu as montagens complexas e as filmou ao longo de um período de três dias.

Dois outros filmes de TV foram lançados mais tarde em 2016; a Y&R NZ argumentou que a narrativa atraente garantiu destaque em uma categoria de resposta direta não conhecida por isso — anúncios 'assistíveis de novo e de novo'.

A campanha da Cigna Insurance New Zealand, via Y&R New Zealand, empregou máquinas de Rube Goldberg — engenhocas superengenhadas que realizam uma tarefa simples de forma complicada, geralmente por meio de reação em cadeia — para ilustrar como a vida pode ser imprevisível e como a Cigna ajuda a colocar as coisas nos trilhos.

Dois filmes de 45 segundos foram lançados para o Seguro Viagem e o Seguro Residencial e de Aluguel Protegido, cada um construído em torno de uma máquina sob medida diferente. Dirigido por James Solomon para a produtora Flying Fish, uma das máquinas envia uma bolinha colorida por cenários relevantes para a categoria — uma prateleira de lembranças do exterior representando os destinos cobertos pelo Seguro Viagem. As montagens foram construídas para cada filme e filmadas ao longo de três dias.

A CMO Suzanne de Geus enquadrou o desafio como apresentar a linha ampliada de produtos a um público maior do que nunca, com o modelo de Rube Goldberg escolhido como a forma ideal de retratar a preparação para o inesperado. Mais dois filmes de TV vieram depois, mais tarde em 2016, como parte da mesma série.

A máquina é a metáfora tornada física: uma pequena causa desencadeia consequências crescentes, exatamente o que o seguro cobre.

As reações em cadeia recompensam a reassistida — algo raro na TV de resposta direta, onde a repetição costuma decair para o incômodo.

A cenografia específica de cada categoria (prateleiras de lembranças para viagem) permite que cada produto tenha seu próprio filme sem mudar o formato.

O seguro vende preparação para o caos: uma máquina cujo propósito inteiro é a supercomplicação dramatiza o risco melhor do que qualquer depoimento.

A série continuou com mais dois filmes de TV mais tarde em 2016; a matéria da LBB não registrou números de desempenho.