O anúncio da Tourism NI revelou que um dia em família épico começou dois dias antes no sofá

Desafiar a percepção de que a Irlanda do Norte não é um destino a incluir na lista de férias e mostrar como uma viagem até lá pode ser épica e descomplicada — evitando os clichês do turismo.

Mostrar uma família real se divertindo de forma épica em atrações da Irlanda do Norte e então cortar para 'Apenas dois dias antes…' — a mesma família entediada no sofá. O épico está a um pequeno passo de distância

Um filme para TV de cortes rápidos com uma família real de cinco pessoas nas Marble Arch Caves e no Let's Go Hydro, embalado por 'Let Go', dos próprios norte-irlandeses The Japanese Popstars; imagens de pontos turísticos em perspectiva forçada levaram a mesma ideia para o impresso e o OOH. Veiculado em TV, redes sociais, digital, rádio e impresso.

Não há resultados quantificados na fonte; foi a primeira grande campanha desde que a BBDO conquistou a conta, dando vida à nova marca Embrace a Giant Spirit em todos os canais ao mesmo tempo.

Para muitas pessoas, a Irlanda do Norte não estava no topo da lista de férias, apesar de tudo o que oferece. A Tourism Northern Ireland lançou sua nova marca 'Embrace a Giant Spirit' no início de 2020, e sua agência recém-conquistada, a BBDO Dublin, construiu a primeira grande campanha sobre um insight comportamental preciso: a diferença entre um fim de semana entediante e um épico é uma decisão, não uma distância.

O filme para TV, escrito e com direção de arte de Ben Clifford e Kirk Bannon e produzido internamente, acompanha uma família real de cinco pessoas se divertindo muito em atrações tão variadas quanto as Marble Arch Caves e o Let's Go Hydro — cortes rápidos embalados por 'Let Go', dos pioneiros da house norte-irlandeses The Japanese Popstars. Então o ritmo desacelera e uma cartela diz 'Apenas dois dias antes…': a mesma família jogada em casa, o pai perguntando 'Tem alguma coisa na semana que vem?'

Mídia externa e impresso levaram o mesmo pensamento por meio de imagens em perspectiva forçada de pontos turísticos icônicos, e a diretora de contas Katie Cunningham explicou a estratégia: abandonar os clichês turísticos de sempre e mostrar uma família real se divertindo de forma épica a apenas cerca de uma hora de estrada. A campanha foi veiculada em redes sociais, digital, rádio, impresso, OOH e filme para TV, com mais ações segmentadas planejadas na sequência.

A estrutura de reviravolta faz da inércia a vilã — o público reconhece a cena do sofá como o próprio fim de semana, não como a promessa de um folheto turístico.

Escalar uma família real e filmar atrações reais mantém honesta a promessa de 'descomplicado': nada de glamour encenado, apenas uma hora de estrada.

Usar The Japanese Popstars incorpora o orgulho local à trilha sonora, comprovando discretamente a promessa de 'épico' com o talento norte-irlandês.

A ideia se adapta a vários canais: o OOH em perspectiva forçada comprime 'perto e épico' em uma única imagem.

O obstáculo para um destino próximo é a inércia, não a distância — dramatize o pequeno passo do sofá à aventura em vez de listar atrações.

A campanha entrou no ar em setembro de 2020 como o primeiro grande trabalho da BBDO Dublin para a Tourism NI, com o anúncio de novas ações voltadas aos demais segmentos da organização; a fonte não relata resultados de desempenho.