Tourism NI: Der Spot zeigt einen großartigen Familientag, der zwei Tage zuvor auf dem Sofa begann

Die Wahrnehmung infrage stellen, dass Nordirland kein Reiseziel für die Urlaubsliste ist, und zeigen, wie großartig und wie mühelos eine Reise dorthin sein kann – ohne Tourismus-Klischees zu bedienen.

Eine echte Familie bei großartigem Spaß an nordirischen Attraktionen zeigen, dann den Schnitt zu „Nur zwei Tage zuvor …“ – dieselbe Familie gelangweilt auf dem Sofa. Das Großartige ist nur einen kleinen Schritt entfernt.

Ein schnell geschnittener TVC mit einer echten fünfköpfigen Familie in den Marble Arch Caves und bei Let's Go Hydro, unterlegt mit „Let Go“ von Nordirlands eigenen The Japanese Popstars; Bilder von Wahrzeichen mit erzwungener Perspektive trugen dieselbe Idee in Print und OOH. Lief über TV, Social, Digital, Radio und Print.

Keine quantifizierten Ergebnisse in der Quelle; es war die erste große Kampagne, seit BBDO den Etat gewonnen hatte, und erweckte die neue Marke „Embrace a Giant Spirit“ gleichzeitig über alle Kanäle hinweg zum Leben.

Für zu viele Menschen stand Nordirland trotz allem, was es zu bieten hat, nicht oben auf der Urlaubsliste. Tourism Northern Ireland brachte Anfang 2020 seine neue Marke „Embrace a Giant Spirit“ auf den Markt, und seine neu gewonnene Agentur BBDO Dublin baute die erste große Kampagne auf eine präzise Verhaltensbeobachtung: Der Unterschied zwischen einem langweiligen Wochenende und einem großartigen ist eine Entscheidung, keine Entfernung.

Der TVC, geschrieben und art-directed von Ben Clifford und Kirk Bannon und in-house produziert, folgt einer echten fünfköpfigen Familie, die an so unterschiedlichen Attraktionen wie den Marble Arch Caves und Let's Go Hydro eine großartige Zeit hat – schnelle Schnitte, die auf „Let Go“ der nordirischen House-Pioniere The Japanese Popstars vorantreiben. Dann verlangsamt sich das Tempo, und eine Tafel zeigt „Nur zwei Tage zuvor …“: dieselbe Familie zu Hause hingesackt, der Vater fragt: „Haben die nächste Woche was vor?“

Outdoor und Print transportierten denselben Gedanken über Bilder ikonischer Wahrzeichen mit erzwungener Perspektive, und Account Director Katie Cunningham legte die Strategie dar: die üblichen Tourismus-Klischees überspringen und eine echte Familie zeigen, die nur etwa eine Stunde entfernt großartigen Spaß hat. Die Kampagne lief über Social, Digital, Radio, Print, OOH und TVC, mit weiterer zielgruppenspezifischer Aktivität, die dahinter geplant war.

Die Wendestruktur macht die Trägheit zum Bösewicht – das Publikum erkennt die Sofaszene als sein eigenes Wochenende, nicht als Versprechen einer Tourismusbroschüre.

Die Besetzung mit einer echten Familie und die Dreharbeiten an echten Attraktionen halten die Behauptung „wie mühelos“ ehrlich: kein inszenierter Glanz, nur eine Stunde die Straße hinauf.

Die Verwendung von The Japanese Popstars fügt lokalen Stolz in den Soundtrack ein und belegt die Behauptung „großartig“ stillschweigend mit nordirischem Können.

Die Idee lässt sich über Kanäle hinweg skalieren: OOH mit erzwungener Perspektive verdichtet „nah und großartig“ in ein einziges Bild.

Das Hindernis für ein nahe gelegenes Reiseziel ist Trägheit, nicht Entfernung – dramatisieren Sie den winzigen Schritt vom Sofa zum Abenteuer, statt Sehenswürdigkeiten aufzulisten.

Die Kampagne ging im September 2020 live als BBDO Dublins erste große Arbeit für Tourism NI, wobei weitere Aktivitäten für die anderen Segmente der Organisation angekündigt wurden; die Quelle berichtet keine Leistungsergebnisse.