Tourism NI 的廣告揭示：一場史詩級家庭出遊，其實兩天前從沙發上開始

挑戰「北愛爾蘭不是度假首選」的既有印象，並展現當地之旅可以多麼史詩、多麼輕鬆——同時避開觀光旅遊的陳腔濫調。

先呈現一個真實家庭在北愛爾蘭各景點玩得酣暢淋漓，再切到「就在兩天前……」，同一家人無聊地窩在沙發上。史詩級的體驗，只差一小步。

一支快節奏剪輯的電視廣告，找來真實的一家五口，在 Marble Arch Caves 與 Let's Go Hydro 取景，配樂採用北愛爾蘭本地樂團 The Japanese Popstars 的〈Let Go〉；平面與戶外廣告則以地標的強迫透視影像延續同一概念。於電視、社群、數位、廣播與平面媒體同步投放。

來源未提供量化成效；這是 BBDO 贏得該客戶後的首波大型廣告活動，讓全新的 Embrace a Giant Spirit 品牌同時在所有管道上活了起來。

對太多人而言，儘管北愛爾蘭應有盡有，卻始終排不進度假清單的前段。Tourism Northern Ireland 於 2020 年初推出全新「Embrace a Giant Spirit」品牌，而剛贏得此客戶的代理商 BBDO Dublin 則以一個精準的行為洞察打造首波大型廣告活動：無聊的週末與史詩級的週末之間，差別在於一個決定，而非距離。

這支電視廣告由 Ben Clifford 與 Kirk Bannon 負責文案與藝術指導、內部製作，跟拍真實的一家五口，在 Marble Arch Caves、Let's Go Hydro 等各具特色的景點玩得不亦樂乎——快節奏剪輯隨著北愛爾蘭浩室音樂先驅 The Japanese Popstars 的〈Let Go〉層層推進。接著節奏放慢，字卡寫著「就在兩天前……」，同一家人癱在家中，爸爸問著：「他們下週有什麼活動嗎？」

戶外與平面廣告透過知名地標的強迫透視影像傳達同一概念，客戶總監 Katie Cunningham 也清楚說明策略：跳過常見的觀光套路，呈現一個真實家庭在離家約一小時車程處玩得酣暢淋漓。該活動於社群、數位、廣播、平面、戶外與電視廣告同步推出，後續還規劃了針對其他客群的活動。

轉折結構把「惰性」塑造成反派——觀眾認出沙發那一幕正是自己的週末，而不是觀光手冊裡的承諾。

找來真實家庭、在真實景點拍攝，讓「多麼輕鬆」的主張站得住腳：沒有刻意營造的華麗場面，只有一小時車程外的去處。

採用 The Japanese Popstars 的音樂，把在地驕傲融入配樂，默默以北愛爾蘭的創作實力印證「史詩級」的主張。

這個概念能跨管道延伸：強迫透視的戶外廣告把「近在咫尺又史詩級」壓縮進單一影像。

前往鄰近目的地的障礙在於惰性，而非距離——與其羅列景點，不如把從沙發到冒險的那一小步戲劇化。

該活動於 2020 年 9 月上線，是 BBDO Dublin 為 Tourism NI 製作的首波大型作品，並宣布將推出針對該組織其他客群的後續活動；來源未報導任何成效數據。