O anúncio hispânico do Camry da Toyota disputou uma corrida entre dois irmãos no circuito de Mônaco

O Camry é o carro-chefe da Toyota e "a alma da marca"; a Conill precisava expressar de forma autêntica o amor dos consumidores por ele, por meio de uma relação real que transcende palavras e idioma.

A rivalidade de uma vida inteira entre dois irmãos termina com uma corrida única na vida entre eles no Circuito de Mônaco — onde o amor supera o espírito competitivo.

Um filme de 90 segundos rodado em quatro dias, em locação em Mônaco, com múltiplas câmeras, um braço russo e drones aéreos, dirigido por Armando Bo; em seguida vieram versões de 30 e 15 segundos e bumpers de 6 segundos para o YouTube, com trilha de swing jazz gravada por músicos vencedores do Grammy.

O filme completo foi lançado no YouTube e em veículos digitais, com versões mais curtas nas propriedades de rede; a fonte não traz números de vendas nem de audiência.

Em agosto de 2016, a Conill Saatchi & Saatchi, agência hispânica da Toyota, lançou uma campanha emocional para o Camry 2017 baseada em "uma rivalidade entre irmãos de uma vida inteira, um desejo ousado e o circuito de corrida mais icônico do mundo". Filmado inteiramente em locação em Mônaco, "Monaco" conta a história de dois irmãos cujo espírito competitivo culmina na chance única de correr um contra o outro no Circuito de Mônaco — onde, entre as curvas e reviravoltas da competição amistosa, o amor deles supera o espírito competitivo.

O diretor executivo de criação Diego Yurkievich disse que o Camry "representa a alma da marca" e que o "amor verdadeiro" dos consumidores por ele precisava ser expresso de forma autêntica, por meio de uma relação que transcende palavras. O diretor Armando Bo — corroteirista vencedor do Oscar por Birdman — disse que o objetivo era retratar Mônaco de forma glamourosa, mas "evitando estereótipos e clichês": "Não o Cassino e o brilho. Queríamos saber como um cara comum se sentiria se tivesse a chance de dirigir seu carro no Circuito de Mônaco. Mas, acima de tudo, queríamos que você se importasse com esses caras e com o grande sonho deles."

A produção foi uma filmagem de quatro dias logisticamente desafiadora, que exigiu múltiplas câmeras, um braço russo e drones aéreos, com pós-produção da The Mill US. Uma trilha sonora com partitura original — swing jazz clássico, reminiscente dos crooners de meados do século — foi produzida pela Personal Music, em Miami, e gravada pelos músicos vencedores do Grammy Alexis Estiz e Alberto Slezynger. A versão de 90 segundos foi lançada no YouTube e no digital, com cortes de 30 e 15 segundos nas propriedades de rede e bumpers de 6 segundos no YouTube.

O apego dos compradores do Camry ao modelo é emocional; uma história de família honra isso melhor do que uma história de especificações.

A mitologia do Grande Prêmio de Mônaco faz uma rixa comum entre irmãos parecer uma aposta única na vida.

Escalar Armando Bo sinaliza um trabalho de nível cinematográfico para o mercado hispânico, um passo além de anúncios nacionais traduzidos.

A trilha de swing jazz e o cenário de Mônaco conferem credenciais de estilo ao Camry sem uma única especificação na tela.

Para um carro-chefe com valor emocional, deixe o carro de lado e filme a relação — o produto é o catalisador, não o assunto.

O filme de 90 segundos foi lançado no YouTube e no digital em agosto de 2016, com versões de 30 e 15 segundos veiculadas nas propriedades de rede e bumpers de 6 segundos no YouTube.