O filme de lançamento do One Key, da Expedia, dizia quem são os viajantes pela bagagem, nunca por um rosto

Lançar o One Key com a premissa de que viajante é qualquer pessoa que vai a qualquer lugar, em filmes, OOH, áudio, digital, social e PR.

Um mundo de viajantes, nenhum rosto humano: a bagagem carrega cada personagem, ao som de 'Fratelli Chase', de The Goonies

Kim Gehrig, da Somesuch, dirigiu com Emmanuel Lubezki como diretor de fotografia, trazendo o que o anúncio chama de sua honestidade e sagacidade características; a fotografia da campanha para OOH e digital elevou a viagem cotidiana ao lado da viagem de destino por meio de representação mista, abstração e uma sensação de movimento.

A fonte não informa números de resultados. O filme ancorou um lançamento multicanal — filmes, OOH, áudio, digital, social e PR — para um programa que permite aos membros acumular e resgatar recompensas em três marcas de viagem.

Em 18 de julho de 2023, o Expedia Group anunciou o One Key, apresentado como o programa de fidelidade mais flexível do setor de viagens: os membros acumulam e resgatam recompensas na Expedia, no Hotels.com e no Vrbo, além de economias e benefícios para membros.

Para lançá-lo, a W+K Portland se uniu à diretora Kim Gehrig, da Somesuch, em 'The Travelers', um filme de tom hínico que mostra um mundo inteiro de viagens e viajantes sem nunca exibir um rosto humano — a bagagem representa as pessoas, dizendo quem elas são e para onde podem estar indo.

O filme é pontuado por 'Fratelli Chase', a faixa presente em The Goonies, e apresenta uma representação honesta dos altos, baixos e reviravoltas inesperadas das viagens. Emmanuel Lubezki, reconhecido por seu uso inovador da iluminação natural, atuou como diretor de fotografia.

Em torno do filme, a fotografia da campanha elevou a viagem cotidiana à mesma consideração da viagem de destino, enraizada em perspectivas interessantes, uma mistura de representação e abstração e uma sensação de movimento.

O recurso de não mostrar rostos faz o filme ser sobre qualquer pessoa: cada espectador pode se projetar, que é justamente o ponto de um programa que abrange três marcas.

Escalar a bagagem como protagonista reenquadra as viagens comuns como dignas do mesmo deslumbramento das viagens de lista de desejos, alinhando-se à premissa do One Key de que 'viajante é qualquer pessoa que vai a qualquer lugar'.

O time de criação — Kim Gehrig na direção, Emmanuel Lubezki na fotografia, uma trilha de The Goonies — sinaliza um lançamento em escala de marca, e não uma explicação de pontos.

Quando o produto é um mecanismo de pontos, venda a identidade que ele possibilita: definir 'viajante' de forma ampla o bastante para abranger todos transforma um programa de fidelidade em uma declaração cultural.

A fonte é o anúncio de lançamento de 18 de julho de 2023; ela não informa números de adesões de membros, reservas ou desempenho da campanha.